Sloganman, Donorman

Soms bekijkt Sloganman de covers van ‘de boekskes’, om te weten wat er in BV-land leeft, of beter : wat er in die kringen maar half of niet leeft. Om het daarna snel, nog sneller weer te vergeten.

Een van onze weeklies pakt deze week uit met de foto van een hoogzwangere Isabelle A. Wie was deze beroemdheid ook alweer? O ja, een Angeres die wel eens een medeklinker vergat, zoals in het heuglijke liedje Lekker Bees.

Sloganman ziet de-foto-met-de-buik onder de verkoopsslogan

Mijn nieuwe leven

De vondst! De woordspeling! De creativiteit!

De bewondering van Sloganman neemt nog toe als hij ontdekt hoe tragisch mooi mevrouw A. is gephotoshopped. Tenzij dit een siliconenbuik is. Tenzij deze buik-der-buiken elke striem, elke plooi, elke ader uit eigen kracht heeft weggedacht.

Nadat het penseel der liefde vreugdevol de binnenwand heeft beschilderd, ging het penseel der tijdloosheid aan het werk om de buitenwand te lakken. En in één moeite ook de andere zichtbare lichaamsdelen.

Sloganman is ontroerd, maar ook verontrust. Mevrouw A. is nu pas een BV. Een Buik Verdriet.

Nieuw leven in uw communicatie? Bestel Donorman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Klantenman

De bevestiging, de verzekering, de geruststelling dat je elke dag welkom bent, dat er voor jou handel gedreven wordt, meer nog: dat er naar je geluisterd en met je rekening gehouden wordt. Het huist allemaal in die ene, wereldwijd geponeerde, maar zelden waargemaakte belofte

Bij ons staat de klant centraal

Sloganman zag dezelfde boodschap al honderden keren opdoemen tijdens zijn trips door slappe sloganland. En ook op het web worden naarstig plekjes vrijgemaakt voor de centraal staande klant.

In zijn verbeelding ziet Sloganman hoe de staf en de medewerkers van retailketens zich voor de werkdag verzamelen op het geografisch middelpunt van het bedrijf om er in voeling te treden met de essentie van hun kosmische opdracht.

Stel je even voor dat de klant niét centraal stond, vraagt Sloganman zich af. Dat hij/zij een vervelende bijkomstigheid was. Een noodzakelijke logistieke tool om producten en diensten zo snel mogelijk te (ver)slijten en zodoende ruimte te creëren voor nieuwe producten en diensten.

Sloganman vreest dat anderen al voor hem op die gedachte, ja, zelfs tot die conclusie zijn gekomen. En dat de logistieke functie van de consument eigenlijk perfect verwoord wordt door die ene, wereldwijd geponeerde, maar zelden waargemaakte belofte

De klant staat centraal. Een kringloop, jazeker.

Staat de klant bij u al centraal? Bepaal uw middelpuntvliedend verkooppunt, met Sloganman. 

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Nu-en-straksman

Terwijl Delhaize het ongebreidelde consumentisme nog een beetje aanwakkert met de slogan

Leef zoals je wil

gooit Colruyt malafide Oosterse producenten uit z’n leverancierslijst. Of is dit nieuwsbericht in wezen een pr-boodschap? Sloganman hoopt van niet, maar vreest van wel.

Dan liever Ikea. Na de "IK en Ikea" periode, nu voluit

Leef nu

Kadert deze boodschap binnen de Ikea propositie? Absoluut. Is ze dwingend? Nee. Kunnen we ons erin vinden? Zeker weten. 

Toch mag er voor Sloganman in een volgende faze nog iets aan toegevoegd worden, bijvoorbeeld :

Leef nu, voor straks

Onze offspring heeft het recht op een leven nà nu. Hun leven. Ikea kan niet 'straks' genoeg zijn.

Maak er een wereld van verschil van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Fonkelman

Ooit voerde Sloganman campagne voor de vaatwasproducten van Finish.

Hij deed daarvoor een beroep op een befaamd driesterrenrestaurant, waar de Maitre d’O

bereid werd gevonden om met een fonkelend wijnglas in de hand te poseren onder de boodschap :

Eén vlekje op 'n glas is 'n smet op onze naam

Die lijn zou een heel eigen leven gaan leiden onder de concullega’s van het restaurant. 

Een tijdlang werd er gebakkeleid over de vraag of een restaurant met die status zich dit wel kon veroorloven. Allemaal nijd, iedereen verblind door de glans van Finish, concludeerde Sloganman, die in stilte hoopte dat het een rel zou worden. Maar dat werd het niet.

Het restaurant zou nog een tijdlang onder de eigen naam in de Guide Michelin voortleven en werd vervolgens overgenomen door een internationale groep. De sterren verbleekten, maar Finish behield z’n glans.

Sloganman denkt er nog wel eens aan als hij de vaatwasser ontruimt en de staat van de glazen inspecteert. Hij vindt het alleen jammer dat hij zich nooit de visu van zijn eigen bewering heeft kunnen overtuigen. Een driesterrendiner was onbereikbaar voor een simpele reclamejongen. Sloganman voelt zich eerlijk gezegd ook veel beter thuis in de keuken. Tussen de makers van al dat lekkers.

Mist u die fonkel in uw communicatie? Welkom in de wereld van Manoglans.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Allweatherman

De vakantiegolf deint langzaam uit. In het Franse zuiden is het nog wel één en al brillance, maar het inpakmoment is niet meer veraf. De grote terugkeer is nog een kwestie van pakweg tien croissants.

Hier bij ons zijn we het zuiden momenteel even kwijt. We zijn in een zogenaamde koudeput beland. Toch ontving Sloganman een enthousiast bericht van een vakantieganger-in-eigen-land voor wie ‘het weer’ totaal geen punt is. Als er maar geen olie naar de stranden drijft. Als de duinen maar wuiven. Als het zand maar schuurt. Als de tijd maar kabbelt. En als alles maar plezant is.

Sloganman vatte dit gevoel ooit samen in een slagzin voor Center Parcs :

Je komt er tot rust, je komt er tot leven

Een vakantie-organisator van christelijke strekking formuleert een gelijkaardige gedachte in directere, meer absolute bewoordingen :

Niets moet, alles kan

Een variante op Niets moet, alles mag, maar een beetje te veel ‘alles’ vindt Sloganman. Dan vond hij de vondst van een jonge tekstschrijver die voor diezelfde organisatie een wintervakantie-lijn moest bedenken zoveel origineler :

Wintersoc

Waarmee de goede verstaander meteen weet over welke organisatie het gaat. Maar eerst de herfstvakantie nog.

Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Wensman

Foute slogans zijn leerzaam, sterker nog: ze zijn nodig. Ze vertellen alles over hoe we communiceren. En vooral heel veel over onszelf. Hoe Man-bijt-hond we wel zijn. Hoe FC-De-Kampioenen. Hoe Familie. En hoe Thuis.

Sloganman is niet direct een fan van midtainment, maar kan het wel perfect plaatsen. Lowtainment is erger. Hightainment vaak net erover. Als het allemaal al bestaat …

Maar een gouden regel waarvan Sloganman niet afwijkt als hij de zoekende adolescent mag adviseren, is

Wees bij de makers!

Als Sloganman een wollige man was, zou hij dit een Levensslogan noemen. Bullshit, natuurlijk. Het is niet meer dan een wens die hopelijk gehoor vindt bij zijn eigen offspring, want Sloganman is ook maar een mens.

Het leven, maak er een slàgzin van. Een vrome wens van Sloganman.

Voor deze en andere onwijze raad, bel of mail Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Wesleyman

Op een terras in de stad zit een jongen met een zwart t-shirt waarop, in stripschrift

Fairtrade, m'n botten !

geflankeerd door een boze kabouter Wesley.

Sloganman is gecharmeerd, door het t-shirt, door kabouter Wesley en door de prachtige slagzin. Jongerenmarketing bedenkt zichzelf, weet hij. En omdat het ook nog eens om een correcte organisatie gaat, is het respect van Sloganman dubbel groot.

Die middenvingermarketing is toch maar mooi een erfenis van de babyboomers, denkt hij, niet zonder triomfalisme. Zij hebben niet alleen het consumentisme, maar in één moeite ook de Jonas Geirnaerts en de Lieven Scheires voortgebracht. De wet van de communicerende vaten.

Daarom kan Sloganman ook waardering opbrengen voor de op het eerste gezicht enigszins over the top-achtige slogan

Kust ze !

Een campagne die jongeren warm moet maken voor wat niet zo lang geleden nog een pretty boring destination was : de Belgische kust.

Z’n glas is weliswaar half leeg, maar Sloganman vindt dat het nog halfvol is. Ondanks de vele slappe slogans die ook vandaag z’n pad weer kruisten.

Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be