Sloganman, Poplaman

Sloganman rijdt kriskras door Noord-Holland, op zoek naar een fijne Bed and Breakfast en naar slappe slogans. Aan dat laatste geen gebrek. De buit is zelfs aanzienlijk, maar deze spant de kroon:

Retteketet, naar Beter Bed!

Behoorlijk plat, vindt Sloganman. Platter nog dan het hem omringende landschap. 

Sloganman moet onmiddellijk denken aan de WK-gekte van enkele weken terug, de stampende klompen, de klappende petten, de oranje vuvuzela’s. En hij huivert.

Sterker nog. Heimwee overvalt Sloganman. Naar de rijmslogan die wél iets had, zoals deze, eind vorige eeuw al een klassieker en inmiddels officieel opgenomen in het Nederlands reclamepatrimonium :

Koning, keizer, admiraal, Popla kennen ze allemaal!

Toiletpapier is zelden mooier verdicht, hoger gepositioneerd en langer herinnerd.

Een regelrechte geuzenslogan, vindt Sloganman. Iedereen gelijk voor de stoelgang! Hoogwaardigheidsbekleders, ons gat!

Als hij straks weer in het land is, hoopt Sloganman dat hij –retteketet!- de kans krijgt om ook hier nog eens een klassieker te verzinnen. Het koningshuis is bij deze gewaarschuwd.

Maak er een echte slàgzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Oranjeman

Ooit, nog niet zo héél lang geleden, werd Sloganman door onze Noorderburen gemandateerd om Holland bij de Zuiderburen, bij ons dus, te promoten.

Sloganman dacht een tijd diep na en bedacht toen de kleurrijke slagzin

Ontdek het Oranjegevoel

Hij had daarbij, net als de opdrachtgever, allerminst molens, klompen en kaasmarkten 

in gedachten. Het Oranjegevoel was een veel intenser gevoel. Door niemand ooit beter verwoord dan door Hollands eigen schrijvers, toch ?

Dus dook Sloganman in z’n privé-bibliotheek en ging op zoek naar passende citaten. 

De kusten, de fietsroutes, de planeet Amsterdam … Hij ontdekte het echte Nederland in prachtige teksten van Heere Heeresma, Jan Wolkers, Harry Mulisch, Lennaert Nijgh. 

En dat met een onverwacht positief gevolg.

Het Oranjegevoel trok meer landgenoten naar het Noorden dan in het voorgaand decennium. Holland werd door Vlaanderen herontdekt en een geregeld bezoek meer dan waard bevonden. 

Molens, klompen en kaasmarkten bleven weliswaar in trek, maar werden opnieuw tot hun ware proportie herleid : folklore.

Sloganman is klaar voor nog maar eens een weekendje Holland. Ook daar zijn best wel slappe slogans te vinden.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Non-profitman

Ook Sloganman verkeert wel eens in gewetensnood, een typische klacht van communicatiemakers. Dragen we met z’n allen niet iets te gretig bij tot het creëren van nog meer overvloed, nog meer oververzadiging? Moeten we onze expertise en ons kunnen niet wat vaker ten dienste stellen van de minder bedeelde medemens, de andersbehoeftige, de niet-consument?

Sloganman was ooit trots op de slogan

Er zijn grenzen

ontwikkeld voor een Artsen Zonder Grenzen campagne die uiteindelijk niet werd uitgerold.

En toen hij –lang voor de bejubelde anti-obesitasreclame- zijn antirook urn bedacht voor het Kankerfonds met de boodschap

De asbak is vol

was hij ervan overtuigd dat die advertentie niet alleen heel wat minder rokers, maar  misschien wel een awardje of zo zou opleveren. Maar ook deze campagne ging niet door.

Terwijl Sloganman dit zat te overpeinzen ergens tussen Aartselaar en Brussel, werd hij getroffen door een BIVV-affiche voor de promotie van handenvrij bellen in het verkeer :

Je valt weg, schat!

Wat een vondst. Wat een boodschap. Wat een kanjer tussen al die slappe slogans voor gsm’s, auto’s en belminuten. Als die nu eens wegvielen, dàt zou mooi zijn.

Maar er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Vrouwenman

Onderweg naar slappe slogans komt Sloganman wel eens wat vrouwen tegen. Mediavrouwen, Wellnessvrouwen en Geurtjesvrouwen. En natuurlijk –wie niet?- ook de Sipwell vrouw en de Sloggi vrouwen. Allemaal zo goed als bloot.

Het toeval wil dat Margot Vanderstraeten het vandaag in De Morgen over diezelfde vrouwen heeft. Maar meer nog over de maten en gewichten die de Jury voor Eerlijke Praktijken in de reclame hanteert ten opzichte van 'onterende communicatie'. De Sloggi vrouwen zijn vrouwonvriendelijk, want Vrouw wordt Bil. Hm. Maar wat dan met die blote Werktuigvrouw die wijdbeens de drilboor hanteert?

Sloganman geeft Margot graag gelijk. Ook al omdat ze tot het slag vrouwen behoort die een beetje man graag in de armen sluit : een vrouw met een mening én een gezonde dosis vrouwelijkheid.

Blote vrouwen vallen op. Nog altijd. Maar spreken ze ook aan? Lang niet altijd.

Soms zitten ze pijnlijk amateurmodel te zijn op een dure zitbank. Vaak zijn ze zodanig gephotoshopped dat je werktuiglijk denkt aan reclame voor cuberdons. Maar meestal zijn ze leeg en is de boodschap navenant, zoals in deze beddenreclame :

Biepbiep, voor onvergetelijke nachten

Waarmee Sloganman alweer bij z’n core business is beland. De slappe slogan. Een lijn die daar maar hangt in de plaats van zich glorieus te verheffen, ook al is er geen vrouwelijk bloot in de buurt. 

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Immoman

Sloganman houdt niet van gladde jongens. Gladde jongens vindt hij zo mogelijk nog irriterender dan slappe slogans. En dan heeft hij het vooral over immojongens. De bezwete lyriek waarvan deze mensen zich bedienen om halve ruïnes tot een woning op te pimpen, wekt bij Sloganman al sinds zijn vroegste herinnering een gezonde afkeer op.

Zo ergert hij zich al vele jaren aan een immoboer die luistert naar de naam De Laet. Deze De Laet overplakte zijn Te Koop en Te Huur bordjes steevast met ‘Te Laet’ zodra de verkoop of de verhuring een feit was. Ja, u leest het goed :

Te Laet

Arrogantie? Domheid? Sloganman vreest beide. Want ‘Te Laet’ is wel de meest klantonvriendelijke tekst die Sloganman in ja-rén gelezen heeft.

De Laet moet nat gevoeld hebben (en dat niet alleen in de te koop staande huizen). 

De immoboer wijzigde sinds kort ‘Te Laet’ in het zo mogelijk nog onbetamelijker

Iets Te Laet

Wat in godsnaam betekent ‘Iets Te Laet’? Een week, een dag, één uur, één minuut?

Vond iemand bij de immoboer ‘Te Laet’ toch wat te grof? En meende de immoboer het te moeten verzachten met de toevoeging ‘Iets’?

“Leuk huis, hè? Jammerrr, iéts te laat!”

Sloganman denkt erover na, maar stuurt potentiële kopers of huurders inmiddels van harte naar Kapaza.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Knooppuntenman

Sloganman komt op zijn tochten wel eens in een niemandsland terecht, waar merken en slogans volstrekt afwezig zijn. Omdat er nergens een winkel, een benzinestation of een café te bespeuren is. Omdat een niemandsland per definitie merkloos is, met uitzondering van een allang vergeten, op een muur gekalkt koffiemerk dat nog niet door de zon is weggebrand.

Leeft hier wel iemand? vraagt Sloganman zich dan af, werktuiglijk denkend aan de lijn die hij ooit bedacht ter promotie van zijn vakgebied :

Wat zou het leven grijs zijn zonder reclame.

Ze bestaan, de merkloze werelden waar een eenzaam knooppuntenbordje de weg wijst naar een volgend eenzaam knooppuntenbordje. Waar fietsen van de merken Trek, Cannondale en Specialized doorheen zoeven, voortgetrapt door recreatiesporters met truitjes van Quick Step, Omega-Pharma Lotto of een lokale sponsor. 

Maar ook in die werelden floepen er regelmatig lcd- en led-schermen aan of wordt er geluisterd naar de radio. De knooppunten van de reclame.

Breng uw boodschap waar men ze ontvangen kan, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Zondagman

Ook op zondag werkt het zesde zintuig van Sloganman op volle toeren. Geen slappe slogan of hij wordt gespot. Bladerend in De Zondag tussen de brunch en de Tour stoot hij temidden van het soldengeschreeuw op de volgende merkwaardige slagzin:

biepbiep slaap eens op een ander

Een advertentie voor een bed and breakfast? Een uitnodiging voor een one night stand? 

Nee, de slogan van een matrassenwinkel. 

Kan je in die matrassenwinkel met je partner de nacht doorbrengen en word je aansluitend, bij aankoop van een nieuwe matras, getrakteerd op een feestelijk champagne-ontbijt? 

Nope.

Het kan nog erger. Een concurrent van de matrassenwinkel, bekend van z’n hoogst meezingbaar radiodeuntje, z’n bv-testimonials in de magazines en inmiddels zonder meer ‘een merknaam in de markt’, weet het zeker :

Het leven is beter in een biepbiep bed

Een onhaalbare belofte, weet Sloganman. Een slechte nachtrust kan je dag grondig verpesten en slapeloosheid is inderdaad geen leven. Dus kan je maar beter niks beloven, zeker in het geval van biepbiep. Een merknaam die op zich al zo sterk is dat hij met een slogan als deze alleen maar slapper wordt.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Minderman

Sloganman is nooit een voorstander geweest van het slappe woordje ‘meer’ in een slagzin.

‘Meer’ zegt zelden of nooit wat er bedoeld wordt en houdt alle opties open.

’Meer’ is niet overtuigend, niet kràchtig. Hoeveel meer? Meer wat? Meer hoe? Meer wanneer? ‘Meer’ is te mijden, vindt Sloganman, tenzij in die ene onovertroffen lijn :

Minder is meer.

Is ‘meer’ ooit beter ingevuld, mooier verwoord, juister geformuleerd? Het doet Sloganman denken aan die andere, quasi perfecte lijn: schrijven is schrappen (in het besef dat hij daar zelf nog heel wat van kan leren).

Maar wat is nu het geval? Eén van de merken die Sloganman het nauwst aan het hart ligt, trapt ook in 'meer'. Wat een paar jaar geleden nog ondenkbaar was, gebeurt nu met een supermarkt die de kwaliteit als het ware belichaamt. De naam van de onderneming begint met een D. En de slogan luidt :

Zoveel meer voor je geld.

Wiens geld, vraagt Sloganman zich af. Wat is ‘je geld’ voor iemand die in de resort Brasschaat woont en voor iemand uit de Borinage? En vooral: wat betekent Zoveel meer? Ach, Sloganman begrijpt het wel : meer kwaliteit & service, meer aandacht voor de klant, meer respect voor de natuur, … kortom, meer dan alleen maar merkproducten. Maar Sloganman betwijfelt of de VVA wel bereid is om die gedachtengang te volgen.

Sloganman bedacht ooit een slagzin voor de tegenvoeter van D. Een supermarktketen waarvan de naam begint met een A. De slagzin zette A. op een simpele, voor de doelgroep niet mis te verstane wijze in de markt:

Da’s pas verstandig boodschappen doen.

Sloganman hoopt dat D. snel weer inziet dat Zoveel meer voor je geld in feite de intellectuele eigendom is van C., met voorsprong de prijsgunstigste A-merkenmarkt. Ook in moeilijke tijden blijf je maar beter jezelf.

Maak er een echte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Yes, he can

Sloganman mag dan vrij goed zijn in z’n moers taal, maar kan hij ook slagkrachtige slogans schrijven in, bijvoorbeeld, het Engels? Want today gaan we toch allemaal international? 

Yes, he can.

Sloganman weefde jarenlang teksten voor Picanol en is nog steeds trots op

Picanol rules the weaves.

Toen Sloganman voor Umicore campagne voerde, kon hij zich helemaal vinden in

Umicore, materials for a better life.

En voor Molenbergnatie -‘gezworen weger’ en leading supply chain manager van koffie- en cacaobonen, noten, kruiden en specerijen- brandde Sloganman de slagzin

Molenbergnatie, our weight behind your trade.

Is Sloganman een beetje betweterig? You better, you better, you bet!

Hoewel, zelf noemt hij zich liever zelfzeker. En dat kan je als merk ook maar beter zijn.

Talk to the world with Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, iPadman?

Sloganman rijdt vandaag linea recta naar de Apple store. De reden ligt voor de hand en straks hopelijk in de hand : de iPad, finally arrived.

Wordt de iPad onmisbaar? Ja. Is de iPad onmisbaar? Nee. De iPad is onmisbaar voor Apple. Hij houdt dit prachtige bedrijf op het juiste pad : dat van de constante, planmatige vernieuwing. Sloganman noemt dit graag 'het Apple pad’. Ooit perfect gedefinieerd in die enig mooie lijn :

Think different.

Sloganman neemt u heel even mee naar de prehistorie van die corporate visie. Toen Steve Jobs zich nog enthousiast bemoeide met de content van de communicatie, maar het kleine België carte blanche gaf voor een eigen lokale campagne rond de geboorte van … de muis.

Sloganman mocht als jonge, aanstormende creatief meedenken met de grote jongens en bedacht de lijn :

De muis heeft een berg gebaard.

Het toen nog totaal nieuwe sturingsmechanisme zou vervolgens in no time de wereld veroveren. Niet door die ene lijn van Sloganman, maar door de onontkoombaarheid van de muis zelf.

Werd de muis onmisbaar? Ja. Is de muis onmisbaar? Nee. Wie surft er nu nog met een muis?

De lijn waarmee de iPad werd aangekondigd vindt Sloganman –met de permissie van Steve Jobs- dan weer niet zo geweldig, veeleer slap zelfs :

A magical and revolutionary device at an unbelievable price.

Zo on-Apple.

Maak er een echte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Jingleman

Sloganman rijdt elke dag kriskras door het land en loopt daarbij wel eens averij op. Zo werd hij deze ochtend tezelfdertijd getroffen door een ‘slappe slogan’ en … een opspattend steentje. Het sterretje in z’n ruit werd algauw een barst en dus moest Sloganman werktuiglijk denken aan die ene slogan:

Carglass herstelt, Carglass vervangt

Geen slappe slogan, vindt Sloganman. Hij zegt klaar en duidelijk waar het merk voor staat en wordt ons al jaren blijmoedig toegezongen.

Waarom horen we niet méér merken zingen, vraagt Sloganman zich wel eens af. Zeker nu, in deze weerbarstige tijden.

Denk aan slogans die ooit door iedereen –ja, ook door u- werden meegezongen, zoals :

Doe-het-zelvers … vul zelf maar in! Sunsnacks, als je snakt naar…àllemaal! Hou het vers met … jawel! De Frietjes van de … voila!

Sloganman is alvast een fan, niet in het minst omdat hij ze zelf heeft bedacht, maar ook omdat ze zo slim op muziek zijn gezet. En daarvoor rekent Sloganman dan weer op het vernuft van Jingleman.

Weerbarstige tijden? Vrolijk ze op! Met Sloganman en Jingleman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Kazenman

Sloganman is een echte 21 juli-fan. Vandaag gaat hij op zoek naar bedrijven en bedrijfjes die zich de koninklijke status hebben toegeëigend en daar een vorstelijke slogan aan verbinden.

Met de volgende combinatie wordt hij alvast op z’n wenken bediend :

De Kaaskoning, vorstelijke smaken.

Prachtige onzin, denkt Sloganman, maar als kaasliefhebber strijkt hij toch even met de hand over het hart. Deze Nederlandse Kaaskoning is ongetwijfeld een vakman die zijn volk schitterende kazen voorschotelt op de landelijke markten. Hopelijk trakteert hij hen ook genereus op de Kazen van bij ons, want …

Zoveel kazen van bij ons. Die moet je geproefd hebben.

Jawel, ondertussen leven we in een land dat meer kazen telt dan prinsjes en prinsesjes, zelfs meer kazen dan pratikerende royalisten. Wat een weelde, wat een rijkdom ! Dus wordt het voor Sloganman een Belgische kaasdag. Met een koninklijk wijntje van Genoels-Elderen.

Maak er een echte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Travelman

Sloganman blijft ook in de vakantieperiode alert voor 'slappe slogans'. Hij is extra gevoelig voor straffe aanbiedingen die hem de hemel op aarde beloven voor geen geld, hem willen meetronen naar de zuiderse zon voor een schijntje, hem willen verwennen in een vijfsterren hotel voor een campingprijs ...

Sloganman hoedt zich voor de angels onder het vakantiegras. Hij blijft kritisch en veeleisend en is daarom nooit een fan geweest van slogans zoals bijvoorbeeld deze, van een bekende touroperator:

De mooiste tijd van het jaar

Hoezo, mooiste tijd? Sloganman snapt de bedoeling wel, maar mist de link, het slimme haakje, de kracht van de overtuiging, de duurzame belofte.

Kan hij het dan beter? Jazeker.

Zo bedacht Sloganman in een niet zo ver verleden bijvoorbeeld deze slogan:

Sunsnacks, als je snakt naar de zon

Vermijd slappe slogans. Maak er een echte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, DIY-man

Sloganman rijdt kriskras door het land en surft naar de verste uithoeken van het internet, op zoek naar wat hij noemt ‘slappe slogans’.

Is Sloganman geobsedeerd of heeft hij een missie? Beide.

Sloganman is een slàgzinman en dus geen fan van slogans zoals bijvoorbeeld deze, van een bekende DIY-keten:

helpt je alles te verwezenlijken

Sloganman snapt de bedoeling wel, maar mist de krachtige, overtuigende verwoording.

Kan hij het zelf dan beter? Jazeker.

Zo bedacht Sloganman in een niet zo ver verleden bijvoorbeeld deze slogan:

Doe-het-zelvers doen het met Gamma

Vermijd slappe slogans, of in Sloganman-taal:

Wie zich met een slogan wil outen, heeft er beter géén dan een foute.

Maak er een echte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be
concept-copy-redactie