Sloganman is nooit een voorstander geweest van het slappe woordje ‘meer’ in een slagzin.
‘Meer’ zegt zelden of nooit wat er bedoeld wordt en houdt alle opties open.
’Meer’ is niet overtuigend, niet kràchtig. Hoeveel meer? Meer wat? Meer hoe? Meer wanneer? ‘Meer’ is te mijden, vindt Sloganman, tenzij in die ene onovertroffen lijn :
Minder is meer.
Is ‘meer’ ooit beter ingevuld, mooier verwoord, juister geformuleerd? Het doet Sloganman denken aan die andere, quasi perfecte lijn: schrijven is schrappen (in het besef dat hij daar zelf nog heel wat van kan leren).
Maar wat is nu het geval? Eén van de merken die Sloganman het nauwst aan het hart ligt, trapt ook in 'meer'. Wat een paar jaar geleden nog ondenkbaar was, gebeurt nu met een supermarkt die de kwaliteit als het ware belichaamt. De naam van de onderneming begint met een D. En de slogan luidt :
Zoveel meer voor je geld.
Wiens geld, vraagt Sloganman zich af. Wat is ‘je geld’ voor iemand die in de resort Brasschaat woont en voor iemand uit de Borinage? En vooral: wat betekent Zoveel meer? Ach, Sloganman begrijpt het wel : meer kwaliteit & service, meer aandacht voor de klant, meer respect voor de natuur, … kortom, meer dan alleen maar merkproducten. Maar Sloganman betwijfelt of de VVA wel bereid is om die gedachtengang te volgen.
Sloganman bedacht ooit een slagzin voor de tegenvoeter van D. Een supermarktketen waarvan de naam begint met een A. De slagzin zette A. op een simpele, voor de doelgroep niet mis te verstane wijze in de markt:
Da’s pas verstandig boodschappen doen.
Sloganman hoopt dat D. snel weer inziet dat Zoveel meer voor je geld in feite de intellectuele eigendom is van C., met voorsprong de prijsgunstigste A-merkenmarkt. Ook in moeilijke tijden blijf je maar beter jezelf.
Maak er een echte slagzin van, met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be
