Sloganman, Prikkelman

Sloganman wordt in z'n eigen huiskamer midscheeps getroffen door een taalkronkel, afgevuurd via een tv-reclame voor Ambi Pur :


Verras je neusprikkels


Wanneer Sloganman enigszins hersteld is van de klap, gaat hij op zoek naar de mogelijke aanleiding tot deze kronkel. 
Hij kan zich voorstellen dat een neus, ten slotte een reukorgaan, flink geprikkeld wordt door de vrij dwingende geurtjes van Ambi Pur. Die prikkels kunnen zelfs best heftig zijn. Maar een neusprikkel is definitief on-uit-leg-baar, laat staan dat hij ook nog eens verrast zouden kunnen worden. 


Sloganman wil geen oorlog, maar eist wel een excuus. Als hij naderhand merkt dat de geurverspreider in z'n eigen toiletruimte de Ambi Pur signatuur draagt, beseft hij dat ook ten huize Sloganman de wet van het sterkste merk geldt. Z'n neus wordt weliswaar geprikkeld, maar hij is niet verrast.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Werkman

Een ontmoeting met een ex-collega heeft Sloganman geïnspireerd tot een slagzin die hij maar niet vond, maar die de klant -een nieuwe interimorganisatie- inmiddels wel dringend van hem verwacht.
De ex-collega was ooit een opdrachtgeefster van Sloganman, voordat ze besliste om haar marketingfunctie bij een notoir interimbedrijf te ruilen voor de reclamekant. Een juiste beslissing, zo bleek, want inmiddels is ze een zeer gewaardeerde communicatie-adviseur.
Sloganman ontmoette haar weer op het web -zo gaat dat- en herinnerde zich de prachtige tijden van het groei-idee. Het groei-idee was een idee dat de kans en de tijd kreeg om te rijpen. Het groei-idee was het idee dat er pas na rijp beraad lag. Het groei-idee was heel vaak ook een goed idee, dat een langer leven beschoren was dan het hier-en-nu-idee.


Maar Sloganman dwaalt af. Come to the point, dude! He will, he will ...


Word wie je bent


was ooit een slagzin die voor de toenmalige klant heel wat nieuwe interimarissen en voor het betrokken agentschap een paar nieuwe klanten en terloops ook een award opleverden. 
Dat ziet Sloganman niet zo meteen gebeuren met de slagzin die hij nu in gedachten heeft, maar wel graag nog even koestert. Omdat het laatste taboe, de zondagsrust, voorlopig nog door zijn vak gerespecteerd wordt. En zo hoort het.


Sloganman heeft zich wel voorgenomen om zijn ex-collega vooraf te consulteren.


Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.
Bel of mail Roland Arnould : 0475510900 / e-mail: r.arnould@skynet.be

Sloganman, Skyman

Het kan. En het overkomt Sloganman. Hij zit in de zon en er drijft een wolkensliert door de lucht. De sliert neemt de vorm aan van een letter. Andere slierten worden vanzelf andere letters. Hoog in de lucht vormt zich stilaan een woord. Sloganman kijkt gefascineerd toe en leest opeens


Leef


Enkel het uitroepteken ontbreekt, maar -so what- het woord is al een uitroepteken op zich.
Het is zaterdag. De zonmomenten zijn schaars. Sloganman houdt het kort, maar neemt de slagzin in de lucht wel ter harte. Hij heeft vandaag de nieuwe roman van Dimitri Verhulst gekocht.


Het leven. Maak er een slàgzin van. Met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Fastman

Sloganman kan het woordje niet meer zien of horen. Het woordje telt amper vier letters, maar het ergert Sloganman mateloos. 
Nochtans is hij zelf mee debet aan de ongebreidelde verspreiding van het woordje. Erger nog: het woordje verspreidt inmiddels zichzelf en tast ook steeds meer andere woorden aan. Zelfs hele zinnen en boodschappen worden erdoor besmet. En via die boodschappen wordt het fataal overgedragen op de mens, die zich steeds meer naar de geest van het woordje gaat gedragen. 


Sloganman las én hoorde het woordje ook vandaag weer talloze keren, heeft het zelf meerdere malen gebruikt en medemensen op die manier aangestoken om er zich naar te gedragen. 
Hij vraagt zich af of er een afkickmethode voor bestaat en, zo ja, of hij er dan alsnog van genezen of bevrijd kan worden, of hij al niet 'te ver heen' is met het woordje ...


Het woordje telt, zoals Sloganman al zei, vier letters. Ook in het Engels. Et oui, zelfs in het Frans. Alleen het Duits doet er tweemaal zo lang over (minus 1 letter), maar ook als je het op z'n Duits uitspreekt, klinkt het even


snel

Maak er een echte slàgzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be  Schnell!

Sloganman, Watchman

Hoewel Sloganman zich kan beroemen op een uitstekende BMI, toch is en blijft hij gefascineerd door afslankreclame. De slagzinnen waarvan deze sector zich bedient, zijn platter dan de ideale buik en bovendien van een hallucinante ongeloofwaardigheid, zoals bijvoorbeeld deze :


Uw streefgewicht in 3 tellen


of deze :


Let's kill the kilos


Sloganman begrijpt best dat er een behoefte is aan dit soort placebo-gewauwel, maar vertrouwt veel meer op de kracht van de overtuiging dan op waterafdrijvende middelen of slankmakers in pillenstrips.
Zijn sympathie gaat daarom onverminderd uit naar die ouwe trouwe


Weight Watchers


Omdat de boodschap simpelweg het merk is, en vice versa. Niet ver van de ultieme slagzin dus. Mensen die elkaar helpen om acceptabel te worden en te blijven in een samenleving waar gewichtloosheid de norm is. Waardoor het ook in het hoofd weer goed zit. Laat het ons een mooie gedachte vinden.
Daarom hoort Weight Watchers ook niet in de supermarkt thuis, vindt Sloganman. 
Weight Watchers kaas? Weight Watchers charcuterie? Perceptie als verkooptruc. Niet geloofwaardig. 


Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Junkfoodman

Sloganman heeft honger en weinig tijd. Dus gaat hij voor de snelle hap. Maar waar? Op dat moment -hiephiep- ontwaart hij de bevrijdende Q van Quick. Quick roept hem toe :


Je gaat voor z'n smaak.


Wat er staat en waarvoor je gaat, kan Sloganman nu even geen hamburger schelen. Hij wil een hap en wel nu, ook al stond er in poepbruine letters


Ga voor de grootste rotzooi ter wereld.


Als Sloganman de keuze had, dan trok hij naar Pizza Hut. Daar hebben ze ook een gezondmenu. Maar de Q is onontkoombaar. Incontournable. Ook bij Sloganman is ze er van jongsafaan ingehamerd : de Q van Something to eat, here and now, Quick! 


Een half uur later is de maag gevuld, weten de darmen al wat eraankomt en kan Sloganman weer ongehinderd oordelen over de zin en de onzin van reclameboodschappen. De Q heeft gewerkt. De slogan niet.

Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Villoman

Vandaag rijdt Sloganman moeizaam rond in Brussel. En wat treft hem alweer, als Sloganman én als wielerliefhebber ? Het Villo! fenomeen. 
Overal in de hoofdstad - wat zegt hij, de deelstaat - ziet hij de geel geschilderde fietsen waarmee Brusselaars en bezoekers zich vrij en ongehinderd door de stedelijke verkeersdrukte trappen.


Villo!


Een naam als een slogan, denkt Sloganman. Het zegt 'neem de stadsfiets', maar dan in één woord. Hij had het zelf niet beter kunnen bedenken.
Als hij, weer thuis, nog even op zijn Oxford klimt voor de obligate bewegingskilometers overweegt hij om volgende keer toch maar de trein te nemen en in Brussel op de Villo te springen. Om vanop het zadel zijn vileine zoektocht naar volslagen communicatie-onzin voort te zetten.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman. Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Transportman

Zonder transport staat alles stil

was de lijn die de aandacht trok van Sloganman toen hij een Nederlandse truck passeerde op de Antwerpse Ring.

Sloganman haat trucks, maar houdt van lijnen als deze. Zo pertinent evident. Maar tegelijk ook confronterend.

Hij ziet zich al met zijn leasingwagen aan een droge pomp staan. Want dieselolie wordt niet meer geleverd. Hij speurt in de supermarkt vergeefs naar zijn favoriete mayonnaise. Want ook de mayonnaise raakt niet meer ter bestemming. Hij zoekt ten slotte hoopvol het wereldwijde web op. Maar ook daar vertraagt zienderogen de actie, wegens het stilvallen van het transport. Hij hoort de kat miauwen. Dus toch een teken van leven. Maar de kattenbak is dringend aan een nieuwe vulling toe, en de kattenbrokken zijn bijna op …

Truckers aller landen, respect! Hoewel. Misschien moeten we toch eens kijken wat er allemaal IN die trucks zit. Zonder overbodige spullen gaan we met z’n allen toch sneller vooruit? En wie weet nog wel in de goede richting.

Staat uw communicatie stil? Breng ze weer in beweging. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Pakistan

Wijkt Sloganman af van zijn missie? Toch niet. Het treft hem alleen dat dezer dagen niet zozeer de rampspoed in Pakistan hot news is, maar vooral de éclatante onverschilligheid van de anders zo gulle gevers. Wij.

Er was tot eergisteren ternauwernood 150 000 euro voor Pakistan gesprokkeld. Ook al omdat er, volgens een zegsman op de radio, ‘een kader’ ontbrak.

En daar ging bij Sloganman een lamp branden.

Help Haïti

was een korte, duidelijke, perfecte slogan. Help wie? Haïti. Waarom? Omdat er 'een kader' was. Omdat de actie zelfs haar eigen jingle had, en wat voor een : Halleluja! Eveneens met een H. Dus werd ook in West-Vlaanderen hul hestort.

Pakistan is één en al puin. En pijn. Maar ook een probleemgebied. Bin Laden zou er huizen, onder hoge bescherming. Al Qaida zou er werven, met groot succes. De Taliban zou er in heel wat gebieden de plak zwaaien en hulp uit het Westen zo goed als onmogelijk maken.

Sloganman heeft zich de hersens gepijnigd, maar vond niks beters dan

Poen voor Pakistan

ALS een slogan al kan helpen... Anyway. Maak er 150 000 000 euro van. 

Sloganman, Fleximan

Toen verzekeringen nog eenvoudige producten waren, verstrekt door achtenswaardige maatschappijen, creëerde Sloganman voor één van zijn klanten de volgende slagzin :

Wij zijn soepel in die dingen.

Mercator verzekeringen.

De slogan prijkte in een vette Times (betrouwbaar lettertype!) op strategisch ingeplante twintig vierkante meterborden. Waardoor hij een paar keer onbedoeld in beeld kwam tijdens de nieuwsuitzendingen van de BRT, toen nog een 'huis van soepelheid’.

In een consumentenprogramma werd er door een van de gastsprekers op gewezen. Waarbij de slogan nogmaals duidelijk leesbaar in beeld werd gebracht en zelfs woordelijk werd geciteerd door de soepele presentator van dienst.

Een krant greep het voorval aan om zich vragen te stellen over de alomtegenwoordigheid van ‘sluikreclame’ op de nationale tv-zender. En bij de concullega’s luidde de alarmbel en werden klachtenbrieven verstuurd aan het adres van politici en mediaverantwoordelijken.

Sloganman herinnert zich dat hij vurig hoopte op een rel, maar dat de storm al snel weer ging liggen. De campagne liep op haar laatste benen en de verzekeraar moest plaats ruimen voor een automerk.

Nu alles en iedereen overal en altijd in beeld is, moeten we misschien eens nadenken over de betekenis van soepelheid, denkt Sloganman, en iets minder flexibel omgaan met privacy.

Uw flexibiliteit. Maak er een echte slàgzin van, met Sloganman. Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Donorman

Soms bekijkt Sloganman de covers van ‘de boekskes’, om te weten wat er in BV-land leeft, of beter : wat er in die kringen maar half of niet leeft. Om het daarna snel, nog sneller weer te vergeten.

Een van onze weeklies pakt deze week uit met de foto van een hoogzwangere Isabelle A. Wie was deze beroemdheid ook alweer? O ja, een Angeres die wel eens een medeklinker vergat, zoals in het heuglijke liedje Lekker Bees.

Sloganman ziet de-foto-met-de-buik onder de verkoopsslogan

Mijn nieuwe leven

De vondst! De woordspeling! De creativiteit!

De bewondering van Sloganman neemt nog toe als hij ontdekt hoe tragisch mooi mevrouw A. is gephotoshopped. Tenzij dit een siliconenbuik is. Tenzij deze buik-der-buiken elke striem, elke plooi, elke ader uit eigen kracht heeft weggedacht.

Nadat het penseel der liefde vreugdevol de binnenwand heeft beschilderd, ging het penseel der tijdloosheid aan het werk om de buitenwand te lakken. En in één moeite ook de andere zichtbare lichaamsdelen.

Sloganman is ontroerd, maar ook verontrust. Mevrouw A. is nu pas een BV. Een Buik Verdriet.

Nieuw leven in uw communicatie? Bestel Donorman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Klantenman

De bevestiging, de verzekering, de geruststelling dat je elke dag welkom bent, dat er voor jou handel gedreven wordt, meer nog: dat er naar je geluisterd en met je rekening gehouden wordt. Het huist allemaal in die ene, wereldwijd geponeerde, maar zelden waargemaakte belofte

Bij ons staat de klant centraal

Sloganman zag dezelfde boodschap al honderden keren opdoemen tijdens zijn trips door slappe sloganland. En ook op het web worden naarstig plekjes vrijgemaakt voor de centraal staande klant.

In zijn verbeelding ziet Sloganman hoe de staf en de medewerkers van retailketens zich voor de werkdag verzamelen op het geografisch middelpunt van het bedrijf om er in voeling te treden met de essentie van hun kosmische opdracht.

Stel je even voor dat de klant niét centraal stond, vraagt Sloganman zich af. Dat hij/zij een vervelende bijkomstigheid was. Een noodzakelijke logistieke tool om producten en diensten zo snel mogelijk te (ver)slijten en zodoende ruimte te creëren voor nieuwe producten en diensten.

Sloganman vreest dat anderen al voor hem op die gedachte, ja, zelfs tot die conclusie zijn gekomen. En dat de logistieke functie van de consument eigenlijk perfect verwoord wordt door die ene, wereldwijd geponeerde, maar zelden waargemaakte belofte

De klant staat centraal. Een kringloop, jazeker.

Staat de klant bij u al centraal? Bepaal uw middelpuntvliedend verkooppunt, met Sloganman. 

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Nu-en-straksman

Terwijl Delhaize het ongebreidelde consumentisme nog een beetje aanwakkert met de slogan

Leef zoals je wil

gooit Colruyt malafide Oosterse producenten uit z’n leverancierslijst. Of is dit nieuwsbericht in wezen een pr-boodschap? Sloganman hoopt van niet, maar vreest van wel.

Dan liever Ikea. Na de "IK en Ikea" periode, nu voluit

Leef nu

Kadert deze boodschap binnen de Ikea propositie? Absoluut. Is ze dwingend? Nee. Kunnen we ons erin vinden? Zeker weten. 

Toch mag er voor Sloganman in een volgende faze nog iets aan toegevoegd worden, bijvoorbeeld :

Leef nu, voor straks

Onze offspring heeft het recht op een leven nà nu. Hun leven. Ikea kan niet 'straks' genoeg zijn.

Maak er een wereld van verschil van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Fonkelman

Ooit voerde Sloganman campagne voor de vaatwasproducten van Finish.

Hij deed daarvoor een beroep op een befaamd driesterrenrestaurant, waar de Maitre d’O

bereid werd gevonden om met een fonkelend wijnglas in de hand te poseren onder de boodschap :

Eén vlekje op 'n glas is 'n smet op onze naam

Die lijn zou een heel eigen leven gaan leiden onder de concullega’s van het restaurant. 

Een tijdlang werd er gebakkeleid over de vraag of een restaurant met die status zich dit wel kon veroorloven. Allemaal nijd, iedereen verblind door de glans van Finish, concludeerde Sloganman, die in stilte hoopte dat het een rel zou worden. Maar dat werd het niet.

Het restaurant zou nog een tijdlang onder de eigen naam in de Guide Michelin voortleven en werd vervolgens overgenomen door een internationale groep. De sterren verbleekten, maar Finish behield z’n glans.

Sloganman denkt er nog wel eens aan als hij de vaatwasser ontruimt en de staat van de glazen inspecteert. Hij vindt het alleen jammer dat hij zich nooit de visu van zijn eigen bewering heeft kunnen overtuigen. Een driesterrendiner was onbereikbaar voor een simpele reclamejongen. Sloganman voelt zich eerlijk gezegd ook veel beter thuis in de keuken. Tussen de makers van al dat lekkers.

Mist u die fonkel in uw communicatie? Welkom in de wereld van Manoglans.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Allweatherman

De vakantiegolf deint langzaam uit. In het Franse zuiden is het nog wel één en al brillance, maar het inpakmoment is niet meer veraf. De grote terugkeer is nog een kwestie van pakweg tien croissants.

Hier bij ons zijn we het zuiden momenteel even kwijt. We zijn in een zogenaamde koudeput beland. Toch ontving Sloganman een enthousiast bericht van een vakantieganger-in-eigen-land voor wie ‘het weer’ totaal geen punt is. Als er maar geen olie naar de stranden drijft. Als de duinen maar wuiven. Als het zand maar schuurt. Als de tijd maar kabbelt. En als alles maar plezant is.

Sloganman vatte dit gevoel ooit samen in een slagzin voor Center Parcs :

Je komt er tot rust, je komt er tot leven

Een vakantie-organisator van christelijke strekking formuleert een gelijkaardige gedachte in directere, meer absolute bewoordingen :

Niets moet, alles kan

Een variante op Niets moet, alles mag, maar een beetje te veel ‘alles’ vindt Sloganman. Dan vond hij de vondst van een jonge tekstschrijver die voor diezelfde organisatie een wintervakantie-lijn moest bedenken zoveel origineler :

Wintersoc

Waarmee de goede verstaander meteen weet over welke organisatie het gaat. Maar eerst de herfstvakantie nog.

Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Wensman

Foute slogans zijn leerzaam, sterker nog: ze zijn nodig. Ze vertellen alles over hoe we communiceren. En vooral heel veel over onszelf. Hoe Man-bijt-hond we wel zijn. Hoe FC-De-Kampioenen. Hoe Familie. En hoe Thuis.

Sloganman is niet direct een fan van midtainment, maar kan het wel perfect plaatsen. Lowtainment is erger. Hightainment vaak net erover. Als het allemaal al bestaat …

Maar een gouden regel waarvan Sloganman niet afwijkt als hij de zoekende adolescent mag adviseren, is

Wees bij de makers!

Als Sloganman een wollige man was, zou hij dit een Levensslogan noemen. Bullshit, natuurlijk. Het is niet meer dan een wens die hopelijk gehoor vindt bij zijn eigen offspring, want Sloganman is ook maar een mens.

Het leven, maak er een slàgzin van. Een vrome wens van Sloganman.

Voor deze en andere onwijze raad, bel of mail Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Wesleyman

Op een terras in de stad zit een jongen met een zwart t-shirt waarop, in stripschrift

Fairtrade, m'n botten !

geflankeerd door een boze kabouter Wesley.

Sloganman is gecharmeerd, door het t-shirt, door kabouter Wesley en door de prachtige slagzin. Jongerenmarketing bedenkt zichzelf, weet hij. En omdat het ook nog eens om een correcte organisatie gaat, is het respect van Sloganman dubbel groot.

Die middenvingermarketing is toch maar mooi een erfenis van de babyboomers, denkt hij, niet zonder triomfalisme. Zij hebben niet alleen het consumentisme, maar in één moeite ook de Jonas Geirnaerts en de Lieven Scheires voortgebracht. De wet van de communicerende vaten.

Daarom kan Sloganman ook waardering opbrengen voor de op het eerste gezicht enigszins over the top-achtige slogan

Kust ze !

Een campagne die jongeren warm moet maken voor wat niet zo lang geleden nog een pretty boring destination was : de Belgische kust.

Z’n glas is weliswaar half leeg, maar Sloganman vindt dat het nog halfvol is. Ondanks de vele slappe slogans die ook vandaag z’n pad weer kruisten.

Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Solarman

Sloganman ontvangt elke dag gemiddeld 1 tot 2 e-mailings met de verheugende boodschap dat hij met zonne-energie niet alleen flink bespaart op zijn energiefactuur, maar ook nog eens een mooie winst opstrijkt.

In vrijwel alle gevallen wordt Sloganman een zonnige toekomst in het vooruitzicht gesteld. Maar hij moet wel even die ondingen op z’n dak zetten, hoe heten ze ook alweer, o, ja : fotovoltaïsche panelen.

Sloganman gelooft vast dat duurzame energie noodzakelijk en bevrijdend is, zeker na de oliefarce met BP. Maar tegelijk is hij beducht voor de nieuwe 'gebakken lucht’, opgewarmd door die goeie, ouwe zon van ons. En helemaal nerveus wordt hij van slogans als

Haal de zon in huis

die ondertussen door tientallen installatiebedrijfjes wordt geclaimd.

Waar kan Sloganman terecht, vraagt hij zich af, voor een systeem dat hem niet zomaar een kwarteeuw voordeel belooft, maar dat zijn deugdelijkheid tenminste al een kwarteeuw heeft bewezen?

Sloganman gaat het dus niet doen. Ook al omdat hij onder een huurdak woont.

Haal je zonneslag thuis. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Brandman

Iedereen is een merk, weet Sloganman. Geleerd én onthouden van zeer notoire marketingexperts.

Een werkzoekende History Graduate aan de universiteit van Kent ging nog een stap verder. Hij trok de stad in als z’n eigen sandwichman met de boodschap:

Interview me.

Prepared to work first month free. Then hire or fire me.

Sloganman hoopt dat sandwichman inmiddels werk gevonden heeft. Maar wie weet is er wel een nieuwe trend gezet. iMan: de consument als consumerk.

Maak werk van uw merk. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Hypeman

Wat ontdekt Sloganman op zijn weg huiswaarts na alweer een lucratieve tocht door slappe sloganland ? Een reclamebureau met een wel zeer triviale, om niet te zeggen pijnlijk triviale naam:

Advert’Hype

Sloganman zou zich de ogen willen uitwrijven, maar met beide handen aan het stuur is dat geen sinecure.

Nader onderzoek op het internet leert dat het agentschap zichzelf een agitator noemt en koketteert met het vermogen om hype te creëren. Dus gaat Sloganman op zoek naar harde bewijzen. Maar die vindt hij niet. De portfolio bevat geen –Sloganman herhaalt: géén- hypegevoelig materiaal.

Is Sloganman teleurgesteld? Nee. Hij had niet anders verwacht. Als hij een potentiële adverteerder was, zou hij deze Advert’Hype al meteen wantrouwen. Want een beetje adverteerder wil geen ‘hype’. Hij hoopt op een duurzame klantenrelatie. Tenzij hij van meetaf aan gààt voor de ‘hype’. Een snelle winst op korte termijn. Maar daar zijn dan weer aparte ideeën voor nodig.

Uw merk. Maak er een vaste waarde van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Beterman

Sloganman rijdt zelden met de trein. Maar als het gebeurt, let hij extra op de communicatie die hij in de stationsomgeving en vervolgens in het voorbijflitsende landschap opvangt. Ook hier is het doorgaans slapheid troef, maar de allervreemdste communicatie vindt hij die van de Nationale Spoorwegen zelf :

Bestemming beter!

Sloganman gelooft zijn ogen niet. Dat het daar letterlijk zo staat, door iemand zo geformuleerd is en aansluitend voorgelegd aan een tafel vol beslissingnemers, door wie Bestemming beter! uiteindelijk ook is goedgekeurd.

Sloganman vindt het veeleer een werktitel voor een interne beleidsnota of een reorganisatie-programma op lange termijn. Maar nee, het is wel degelijk de belofte, het bijna heilige voornemen waarmee de NMBS haar B-to-C communicatie onderschrijft. 

Wat heeft de modale treinreiziger aan een maatschappij die belooft dat ze ‘voor beter gaat’? Dachten de makers aan ‘We try harder’? They should have known better… 

Niet nodig, die slogan. Contraproductief! Gewoon signeren met het B-embleem, die communicatie!

Het doet Sloganman onwillekeurig denken aan de slagzin die Sabena zaliger ooit massaal in de voetbalstadions liet omroepen, tijdens de pauze :

Sabena genomen, meteen aangekomen

Een boodschap die in de montage steevast werd gevolgd door :

Meubelen Jonckheere, te Brugge achter de Halletoren

Supporters wisten toen al waarom. En vooral ‘van wanten’. Ze combineerden de ene slogan spontaan met de andere, waardoor in elke pauze de volgende, door honderden meegescandeerde boodschap klonk :

Sabena genomen, meteen aangekomen … te Brugge, achter de Halletoren!

Never underestimate your public. O ja, Sloganman neemt vandaag de auto. Bestemming files.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Slogan, Cityman

Gisteren werd Sloganman op z’n wenken bediend. In de krant die hij elke morgen intensief doorneemt, stond een korte bijdrage over Citymarketing : de wijze waarop een stad, een gemeente zich aan de eigen bevolking en aan de buitenwereld, de bezoeker, de buitenstaander presenteert.

Op de foto pronkte burgemeester Janssens naast een affiche van zijn stad met daarop het welbekende ‘A’-logo. Die ene, àlleszeggende letter die het karakter van de Metropool zo onverbeterbaar samenvat. De slogan luidt :

't Stad is van iedereen

Of: Antwerpen als gulle gastheer voor bewoners en bezoekers van welke herkomst ook. Mooi, vindt Sloganman.

Andere steden zijn 't Stad voorafgegaan of gevolgd, jammer genoeg met logo’s en slogans van een veel lagere orde, zoals :

Houthalen Helchteren, Allemaal Helemaal Centraal

Ternat, meer dan een filebericht op de radio

Zonnebeke, waar de toekomst een verleden heeft

Toch merkt Sloganman tot zijn opluchting dat het niet allemaal kommer en kwel is in de Citymarketing. Zo kan hij de volgende slagzin best wel pruimen:


Knokke-Heist, de kust van het genieten


De identiteit en de uniciteit van 'la ville de mer par excellence' in vijf woorden samengevat; schatplichtig aan een lijn die in het collectieve geheugen zit, maar slim toegepast waardoor de boodschap alleen maar sterker wordt. 

Over Diest, mijn stad en Iedereen Ieper wil hij het liever niet hebben. 

En kijk, ook de gemeente waar Sloganman verblijf houdt, heeft ondertussen haar slogan : Kalmthout, als je van natuur houdt. Don't worry, Sloganman werd hiervoor niet geconsulteerd.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Waterman

Sloganman is pas terug uit waterland Nederland en wat is het eerste waar zijn oog op valt? De jobaanbiedingen in de weekendpers. Die staan –toevallig of niet- bijna geheel in het teken van het water.

Sloganman ontdekt een advertentie van een ‘familiebedrijf sinds 1947’ dat op zoek is naar Badkameradviseurs onder de verbijsterende kop

Zin in werk met water?

De kandidaat moet onder meer administratief onderbouwd zijn. Administratief onderbouwd? Sloganman probeert zich deze kandidaat m/v voor te stellen, maar zonder resultaat.

Even verderop plonst Sloganman in de paginagrote boodschap van een waterwegen-beheerbedrijf waar 1 Bouwkundig Tekenaar en 2 Patrimoniumopzichters aan de slag kunnen. Hier luidt de kop

Weg van water, werken aan morgen

Hoezo? Zijn de wegen morgen van water? Moeten we zonodig wég van het water? Of mogen we ons verwachten aan waterwegenwerken?

Aha, Sloganman begrijpt het al. Weg van water is de zogeheten baseline van het bedrijf.

En die wordt in de wervingsreclame ge-ïn-te-greerd. De notie waterwegen, de slogan weg van water –o, dubbele bodem- en de promotie van de binnenvaart in één alomvattende lijn! Hier is over nagedacht, besluit Sloganman.

Nog even verder alweer bingo. Een bedrijf in de haven zoekt vlotte collega’s met de geruststellende boodschap

U vaart er wel bij!

De economie trekt terug aan. Sloganman voelt het aan z’n water. Nu nog werken aan slogans die terzake doen.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Perceptieman

Sloganman ging ooit even uit de bocht toen hij een touroperator de volgende slogan presenteerde :


je verdiende vakantie


De touroperator weifelde : "Moet dat niet zijn Je verdiént vakantie?"
Sloganman counterde meteen, gevat, met de glimlach en met resultaat. De klant knikte dat hij het begrepen had.
De lijn zou vervolgens ingebed worden in een machtige golf radioreclame. De gezongen versie liet er geen twijfel over bestaan : Als je je vakantie verdiend had, dan zorgde biepbiep voor je verdiende vakantie. 
En toch. Het knaagt nog steeds. Want de klant had geen ongelijk. Alles is perceptie. Ook taal. Ook een formulering. 
De touroperator is inmiddels opgegaan in een groter geheel en de verdiende vakanties worden nu verzorgd via een globaal netwerk met lokale vestigingen. Merk weg. Slogan weg. Tot opluchting van Sloganman. Die ondertussen zijn les heeft geleerd.


Maak er een echte slàgzin van, met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be