Toen verzekeringen nog eenvoudige producten waren, verstrekt door achtenswaardige maatschappijen, creëerde Sloganman voor één van zijn klanten de volgende slagzin :
Wij zijn soepel in die dingen.
Mercator verzekeringen.
De slogan prijkte in een vette Times (betrouwbaar lettertype!) op strategisch ingeplante twintig vierkante meterborden. Waardoor hij een paar keer onbedoeld in beeld kwam tijdens de nieuwsuitzendingen van de BRT, toen nog een 'huis van soepelheid’.
In een consumentenprogramma werd er door een van de gastsprekers op gewezen. Waarbij de slogan nogmaals duidelijk leesbaar in beeld werd gebracht en zelfs woordelijk werd geciteerd door de soepele presentator van dienst.
Een krant greep het voorval aan om zich vragen te stellen over de alomtegenwoordigheid van ‘sluikreclame’ op de nationale tv-zender. En bij de concullega’s luidde de alarmbel en werden klachtenbrieven verstuurd aan het adres van politici en mediaverantwoordelijken.
Sloganman herinnert zich dat hij vurig hoopte op een rel, maar dat de storm al snel weer ging liggen. De campagne liep op haar laatste benen en de verzekeraar moest plaats ruimen voor een automerk.
Nu alles en iedereen overal en altijd in beeld is, moeten we misschien eens nadenken over de betekenis van soepelheid, denkt Sloganman, en iets minder flexibel omgaan met privacy.
Uw flexibiliteit. Maak er een echte slàgzin van, met Sloganman. Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be
