Sloganman rijdt zelden met de trein. Maar als het gebeurt, let hij extra op de communicatie die hij in de stationsomgeving en vervolgens in het voorbijflitsende landschap opvangt. Ook hier is het doorgaans slapheid troef, maar de allervreemdste communicatie vindt hij die van de Nationale Spoorwegen zelf :
Bestemming beter!
Sloganman gelooft zijn ogen niet. Dat het daar letterlijk zo staat, door iemand zo geformuleerd is en aansluitend voorgelegd aan een tafel vol beslissingnemers, door wie Bestemming beter! uiteindelijk ook is goedgekeurd.
Sloganman vindt het veeleer een werktitel voor een interne beleidsnota of een reorganisatie-programma op lange termijn. Maar nee, het is wel degelijk de belofte, het bijna heilige voornemen waarmee de NMBS haar B-to-C communicatie onderschrijft.
Wat heeft de modale treinreiziger aan een maatschappij die belooft dat ze ‘voor beter gaat’? Dachten de makers aan ‘We try harder’? They should have known better…
Niet nodig, die slogan. Contraproductief! Gewoon signeren met het B-embleem, die communicatie!
Het doet Sloganman onwillekeurig denken aan de slagzin die Sabena zaliger ooit massaal in de voetbalstadions liet omroepen, tijdens de pauze :
Sabena genomen, meteen aangekomen
Een boodschap die in de montage steevast werd gevolgd door :
Meubelen Jonckheere, te Brugge achter de Halletoren
Supporters wisten toen al waarom. En vooral ‘van wanten’. Ze combineerden de ene slogan spontaan met de andere, waardoor in elke pauze de volgende, door honderden meegescandeerde boodschap klonk :
Sabena genomen, meteen aangekomen … te Brugge, achter de Halletoren!
Never underestimate your public. O ja, Sloganman neemt vandaag de auto. Bestemming files.
Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be
