vrijdag 12 april 2013

Sloganman M/Vman

Sloganman speurt in zijn lijfkrant naar een advertentie die naam waardig. Een commerciële boodschap met een meer dan gemiddelde overtuigingskracht. Tevergeefs. Alweer.
Colruyt voorspelt mooi weer en vindt dus dat het tijd is voor de barbecue. En Telenet nodigt je uit om King van de Korting te worden, of iets dergelijks.

Voor Syrië-strijders hoef je niet te adverteren. Die worden geronseld door de crisis, de eenzaamheid en/of hun religieuze overtuiging. Ook Alfacam heeft geen boodschap meer aan advertising. Het bedrijf dat ooit wereldevenementen in beeld bracht -en dat beter deed dan wie ook- moet nog alleen officieel failliet worden verklaard.

Maar er is hoop. 475 bedrijven, zo verneemt Sloganman, zwengelen de Vlaamse tewerkstelling aan. En geen klein beetje. De voornamelijk kennisintensieve diensten hebben in deze donkere tijden voor 28.838 lichtpuntjes gezorgd: m/v’s met een job.

Dus gaat Sloganman –checker van nature- even snel op zoek naar het jobaanbod in zijn lijfkrant. En zie, op de Vacaturepagina’s wordt kennelijk nog wel geadverteerd.
Het grenzeloos inspirerend Izegem –whatever that means- is op zoek naar een Directeur voor haar Kunstacademie. Het Agentschap voor Geografische Informatie Vlaanderen (AGIV) wil zo snel mogelijk een Diensthoofd IT inlijven. Waterwegen en Zeekanaal N.V. kijken uit naar 3 projectingenieurs. Er is dringend een Sharepoint.net Ontwikkelaar nodig voor de regio Leuven. Reynders Label Printing roept een AccountManager en een Aankoopverantwoordelijke op om hun ‘stempel te drukken op onze expansie’. Het UZ Brussel en het Wit-Gele Kruis Oost-Vlaanderen proberen knelpuntberoepen van een klad zuurstof te voorzien. Er kan een Accountmanager aan de slag bij NMB bouwmachines. Twin Properties belooft Junior Business Development Managers ook een succesvol personal development. Young Professionals mogen zich te allen tijde aanbieden bij Robert Half. De Persgroep gelooft sterk in een rasechte (Big) Data Miner Consumer Intelligence. (‘Is dat ook al een beroep tegenwoordig?’) De ABVV Antwerpen zoekt een Dienstverlener voor de werkloosheidsdienst. En de Nationale Bank heeft vacatures voor zowat elke denkbare functie. Behalve via die reguliere ‘advertenties’ wordt ook nog via een aantal miniberichten naar Payroll consulenten, Process analysten, Programmeurs, System engineers, Application Infrastructure Experts en andere Accountants, Sales Managers, Contract, Risk and Compliance Consultants en Release ingenieurs gehengeld…

Waarom adverteert het Ministerie van Arbeid en Tewerkstelling niet? Voor die talloze, hoogst noodzakelijke vacatures die door blote handen moeten worden ingevuld, al dan niet beschermd door werkhandschoenen. Voor de scholen waar die handen het vak kunnen leren. Voor de sectoren waar men handenwringend op die handen zit te wachten. Mede in naam van Sloganman, die alweer drie maanden reikhalzend uitkijkt naar de komst van de vakman om een ramen- en deurenklus te finaliseren. Omdat hij zelf nog geen deurklink kan monteren en zelfs het schilderen van de schouwmantel aan zijn echtgenote overlaat.

By the way …

Sloganman zoekt Gevelconsultant Lekkagespecialist m/v
om zijn dakgoot van de ondergang te redden. 

dinsdag 9 april 2013

Sloganman, EropEnEroverman


Hé, denkt Sloganman, niet fout die ‘Week van Eigen Kweek’ campagne voor StuBru. Talent van hier is tenslotte ook hier gekweekt. Nemen we aan. Mogen we hopen. 
Reclamebureau Mortierbrigade zocht een aantal eigen-talentkwekers op en overtuigde hen om samen al knuffelend te poseren op de plek van de bevlekte ontvangenis. Leuke filmpjes. Toffe ads. Op het eerste gezicht toch.

Erop
dacht Sloganman.

Totdat hij las dat Compact Disk Dummies, de Winnaar van de Rock Rally, op de keukentafel zouden zijn gekweekt en de drummer van School is School onder een wollen plaid. Op de keukentafel en onder een wollen plaid verwekt, gemaakt, in elkaar gestoempt, tot daar aan toe, maar … gekweekt?

Erover
dacht Sloganman.

Mortierbrigade is het kind van Jens, het reclametalent dat op zijn beurt werd verwekt door ex-Humomaker Guy en echtgenote. Nemen we aan. Mogen we hopen. 
Vader Guy is behalve een talentkweker ook een talenman. Sloganman kan zich nauwelijks voorstellen dat hij niet struikelt over die gekweekt.

maandag 1 april 2013

Sloganman, Rondeman


Het was geen grote Ronde, las Sloganman. Hoezo, geen grote Ronde?
Ooit bedwong Sloganman op een voorhistorische racefiets de toppen van Vlaanderen zonder een voet aan de grond te zetten. Jawel, ook de Oude Kwaremont, gevolgd door de Paterberg. Hij meent dus te weten wat het Vlaams geheuvelte kan aanrichten bij de fietsende mens. Maar drié keer de Oude Kwaremont, gevolgd door de Paterberg? Dat is zondermeer héls. Uitgezonderd voor de Zwitserse Mister Chrono. Cancellara reed er de jonge Sagan aan diggelen. In zadelzit nog wel.

Sloganman nodigt iedereen uit om beide heuvels in die volgorde en op de wijze van Cancellara te beklimmen, vervolgens met de wind op kop naar Oudenaarde te fietsen en daar de armen in de lucht te gooien. Die armen omhoog krijgen wordt een heel karwei, omdat er dan allang geen lucht meer in het lijf zìt.

Langs het parcours wapperden tussen de Vlaamse leeuwen ook Zwitserse vlaggen, zag Sloganman.
Terecht. Cancellara deed wat Vlamingen vooralsnog alleen maar beloven... 

Hij dacht, hij durfde en hij dééd.

Het was een grote Ronde van Vlaanderen.





donderdag 28 maart 2013

Sloganman, Neetochman



Caroline Gennez, gisteren op radio één, over het zoveelste sp.a vernieuwingsplan: “We leven in een diverse maatschappij. Eén op de twee kinderen die in Mechelen geboren worden is een divers kind.” 

Een divers kind. Iemand?

Caroline Gennez, even verderop in haar discours over het zoveelste sp.a vernieuwingsplan: “We leven in een maatschappij waarvan zowel katholieken, n-va’ers als moslims deel uitmaken, allen met hun eigen overtuiging…”.

n-va, een nieuwe religie?

Sloganman vreest dat het geen lapsus is, maar een weloverwogen en –doordachte woordkeuze, achteloos gedebiteerd in een politiek geladen context.

Gennez toch!

maandag 25 maart 2013

Sloganman, Slowman


De oplossing die DDB bedacht om de VW Beetle cabrio ook in doorspoelmodus onder de aandacht te brengen en te houden, is slim. Maar verdient ze ook navolging? Sloganman weet het nog zo niet. Hij vreest dat slowmercials alleen maar voor meer van hetzelfde, met name nog meer saaiheid zullen zorgen.

Uiteraard zullen reclamebureaus zich nu geroepen voelen om iets gelijkaardigs te verzinnen, of althans spotjes met een gelijkaardig effect. Uiteraard zitten nogal wat opdrachtgevers nu te wachten op hùn slowmercial moment. Uiteraard krijgt de Beetle spot followers. En uiteraard zullen die in meerderheid van minder allooi zijn.

Terwijl hij in slow motion van zijn Nespresso nipt, moet Sloganman onwillekeurig denken aan een spotje uit de late jaren zeventig. Een automobilist suist in 'n grasgroene auto over de autoweg, gevolgd door een depannagewagen en een reservewagen in dezelfde kleur, bedrukt met het logo van de verzekeringsmaatschappij die daarmee haar omnium wou promoten. Die zou perfect in het slomo-plaatje gepast hebben, toch?

Het levert alvast een serie interessante Wat Als’en op …

Wat als … alle reclame voortaan werd doorgespoeld?
Wat als … slow motion de norm was?
Wat als … het altijd winter was?

Iemand?

zaterdag 16 maart 2013

Sloganman, Youpman


Weinig cabaretiers-auteurs-opiniemakers hebben zoveel bruikbare nieuwe begrippen uit hun koker getoverd als Youp Van ‘t Hek. Cynicus van nature. Gelijkhebberig van aard. Briljant cassant. Maar Sloganman zal hem vooral blijven eren omwille van zijn ‘meningendiarrhee’. Een begrip dat Youp te pas hanteert om het legioen verzuurde Twitteraars en Facebookers te duiden.


Meningendiarrhee

is wat ons steeds vaker treft als sociale netwerken-gemeenschap, in zoverre dat die stilaan een behoorlijk asociale gemeenschap dreigt te worden.
Vroeger werd je en plein public gestenigd, verbrand, opgehangen, gevierendeeld, onthoofd, neergeschoten. Wat een weelde, vergeleken bij de terdoodbrenging via het internet.
De virtuele brandstapels, bijlen en kogels maken slachtoffers die het recht wordt ontzegd om met opgeheven hoofd uit hun lijden te worden verlost, tenzij ze daartoe zelf hun toevlucht nemen. En ook die keuze neemt in verontrustende mate toe.

Pesting

vindt Sloganman ook een mooie, in al z’n verfoeilijkheid. Komt niet van Youp, maar uit een lezersbrief van iemand die het nog de moeite vindt om zijn mening via de post te ventileren. De briefschrijver maakt zich zorgen over het lafhartige kantje van de meningendiarrhee.
Sloganman is een internetfan én een Youpfan, een meningenfan én een postzegelfan, zeker nu je je mening kan versturen, bezegeld met een mini-Alechinsky. Hij is alleen nog op zoek naar fervente medestanders.

pdw, waar ben je als we je nodig hebben?

vrijdag 15 maart 2013

Sloganman, Fanman


Kan je fan zijn van een reclamestructuur? Sloganman alvast wel. Want kijk, opnieuw wordt een agentschap met naam en faam met de neus op de essentie gedrukt door een reclamemens-met-zin-voor-realiteit. En zo mag je Willem Van den Hoof onderhand toch wel noemen. Zeker nu hij, na Canvas, Omega Pharma en MNM, ook De Morgen aan zijn Make Lemonade client list kan toevoegen… 
De limonade die Willem schenkt, blijkt in de smaak te vallen. Een éénmanskern met daarrond een aantal éénmanssatellieten scheppen een reclame-universum waartoe ook grotere adverteerders zich spontaan aangetrokken voelen.

Er is verandering op til, weet Sloganman. De verandering is zelfs al volop aan de gang. Weliswaar nog in de marge, maar die marge eist steeds meer ruimte voor zich op in de communicatiekosmos.

Sloganman aanhoorde enkele weken geleden de klacht van een bedrijfsleider over de kostprijs van 2 uur brainstormen met zijn agentschap. Aanwezig: 1 creatief directeur, 1 copywriter en 1 art director, 1 conversation manager en 1 account director, geflankeerd door 1 stilzwijgende stagiair. Kostprijs : 1 750,- euro. Resultaat: goed vergaderd, nieuwe afspraak vastgelegd voor tweede stap. Conclusie: we zijn er nog niet.
Een andere ondernemer ontving een factuur van 450,- euro voor een 2 pagina-dun rapport dat ze nooit had besteld en een résumé was van een meeting die al door een eigen medewerker was samengevat. En een retailer in de electrosfeer wist Sloganman te vertellen dat hij 9 000,- euro had neergeteld voor de creatie en de opname van een radiocommercial die amper tien dagen in de ether was geweest…

Nog even voor de goede orde én ter herinnering…
Ooit nam een reclameman met naam en faam de beslissing om zich als éénmansbedrijf op de markt aan te bieden. Toen Thuis nog geen tv-soap was, maar de plek waar je Stella stond. Het vervolg is bekend: hij werd alsnog een klassiek agentschap dat op een bepaald moment zelfs in New-York een stek had. Nu schrijft hij onder meer columns voor de krant waarvoor Make Lemonade aan de slag gaat. Misschien moet Guillaume naamgenoot Willem toch maar behoeden voor de stap te ver?

Eén m/v met ideeën. Een universum van verschil.