Sloganman werkte ooit een kleine week als Belg Van Dienst
bij ARA, de toenmalige Rotterdamse pendant van FHV-BBDO in Amsterdam. ARA
creëerde in die tijd spraakmakende reclame in kantoren die uitzicht boden op Het
Potlood, een merkwaardig woonblok dat de Rotterdamse skyline nog steeds mee
vorm geeft.
Sloganman bedacht en schreef er een campagne voor een
Nederlands-Limburgse klant die
het algehele Vlaamse continent aan zijn consumer list wilde
toevoegen. En liefst in no time.
De campagne zou kortstondig bekendheid genieten als ‘de
campagne met de zachte g’. Jawel, Sloganman wist de G-plek toen al feilloos te
vinden.
Een dagtrip naar de Nederlandse havenstad leerde Sloganman
dat Het Potlood nog immer z’n puntige zelf is, temidden van de al even
excentrieke kubuswoningen uit de jaren tachtig.
Ook ARA bestaat nog steeds. Het opereert nu vanuit een
hyperflashy gebouw aan een Rotterdamse kade. Op loopafstand van de nieuwe Maas.
Op fietsafstand van de Erasmusbrug. Op kijkafstand van het skyscraping centrum.
Weer thuis ging Sloganman onmiddellijk op zoek naar ARA’s
plek op het internet en ontdekte er heel wat grote Nederlandse merken. Van de
campagne met de zachte g geen spoor
meer, uiteraard. Het Oranjegevoel daarentegen...
Sloganman mocht dat Oranjegevoel ooit met succes promoten in
Vlaanderen. Nu vraagt hij zich af of Nederland niet dringend aan de ontdekking
van het Vlaanderengevoel toe is.
Sloganman is kandidaat voor een nieuw weekje ARA. Om de
Nederlanders dat Vlaanderengevoel bij te brengen. Een potlood. Meer heeft hij
niet nodig.
