Sloganman, Poplaman

Sloganman rijdt kriskras door Noord-Holland, op zoek naar een fijne Bed and Breakfast en naar slappe slogans. Aan dat laatste geen gebrek. De buit is zelfs aanzienlijk, maar deze spant de kroon:

Retteketet, naar Beter Bed!

Behoorlijk plat, vindt Sloganman. Platter nog dan het hem omringende landschap. 

Sloganman moet onmiddellijk denken aan de WK-gekte van enkele weken terug, de stampende klompen, de klappende petten, de oranje vuvuzela’s. En hij huivert.

Sterker nog. Heimwee overvalt Sloganman. Naar de rijmslogan die wél iets had, zoals deze, eind vorige eeuw al een klassieker en inmiddels officieel opgenomen in het Nederlands reclamepatrimonium :

Koning, keizer, admiraal, Popla kennen ze allemaal!

Toiletpapier is zelden mooier verdicht, hoger gepositioneerd en langer herinnerd.

Een regelrechte geuzenslogan, vindt Sloganman. Iedereen gelijk voor de stoelgang! Hoogwaardigheidsbekleders, ons gat!

Als hij straks weer in het land is, hoopt Sloganman dat hij –retteketet!- de kans krijgt om ook hier nog eens een klassieker te verzinnen. Het koningshuis is bij deze gewaarschuwd.

Maak er een echte slàgzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Oranjeman

Ooit, nog niet zo héél lang geleden, werd Sloganman door onze Noorderburen gemandateerd om Holland bij de Zuiderburen, bij ons dus, te promoten.

Sloganman dacht een tijd diep na en bedacht toen de kleurrijke slagzin

Ontdek het Oranjegevoel

Hij had daarbij, net als de opdrachtgever, allerminst molens, klompen en kaasmarkten 

in gedachten. Het Oranjegevoel was een veel intenser gevoel. Door niemand ooit beter verwoord dan door Hollands eigen schrijvers, toch ?

Dus dook Sloganman in z’n privé-bibliotheek en ging op zoek naar passende citaten. 

De kusten, de fietsroutes, de planeet Amsterdam … Hij ontdekte het echte Nederland in prachtige teksten van Heere Heeresma, Jan Wolkers, Harry Mulisch, Lennaert Nijgh. 

En dat met een onverwacht positief gevolg.

Het Oranjegevoel trok meer landgenoten naar het Noorden dan in het voorgaand decennium. Holland werd door Vlaanderen herontdekt en een geregeld bezoek meer dan waard bevonden. 

Molens, klompen en kaasmarkten bleven weliswaar in trek, maar werden opnieuw tot hun ware proportie herleid : folklore.

Sloganman is klaar voor nog maar eens een weekendje Holland. Ook daar zijn best wel slappe slogans te vinden.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Non-profitman

Ook Sloganman verkeert wel eens in gewetensnood, een typische klacht van communicatiemakers. Dragen we met z’n allen niet iets te gretig bij tot het creëren van nog meer overvloed, nog meer oververzadiging? Moeten we onze expertise en ons kunnen niet wat vaker ten dienste stellen van de minder bedeelde medemens, de andersbehoeftige, de niet-consument?

Sloganman was ooit trots op de slogan

Er zijn grenzen

ontwikkeld voor een Artsen Zonder Grenzen campagne die uiteindelijk niet werd uitgerold.

En toen hij –lang voor de bejubelde anti-obesitasreclame- zijn antirook urn bedacht voor het Kankerfonds met de boodschap

De asbak is vol

was hij ervan overtuigd dat die advertentie niet alleen heel wat minder rokers, maar  misschien wel een awardje of zo zou opleveren. Maar ook deze campagne ging niet door.

Terwijl Sloganman dit zat te overpeinzen ergens tussen Aartselaar en Brussel, werd hij getroffen door een BIVV-affiche voor de promotie van handenvrij bellen in het verkeer :

Je valt weg, schat!

Wat een vondst. Wat een boodschap. Wat een kanjer tussen al die slappe slogans voor gsm’s, auto’s en belminuten. Als die nu eens wegvielen, dàt zou mooi zijn.

Maar er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Vrouwenman

Onderweg naar slappe slogans komt Sloganman wel eens wat vrouwen tegen. Mediavrouwen, Wellnessvrouwen en Geurtjesvrouwen. En natuurlijk –wie niet?- ook de Sipwell vrouw en de Sloggi vrouwen. Allemaal zo goed als bloot.

Het toeval wil dat Margot Vanderstraeten het vandaag in De Morgen over diezelfde vrouwen heeft. Maar meer nog over de maten en gewichten die de Jury voor Eerlijke Praktijken in de reclame hanteert ten opzichte van 'onterende communicatie'. De Sloggi vrouwen zijn vrouwonvriendelijk, want Vrouw wordt Bil. Hm. Maar wat dan met die blote Werktuigvrouw die wijdbeens de drilboor hanteert?

Sloganman geeft Margot graag gelijk. Ook al omdat ze tot het slag vrouwen behoort die een beetje man graag in de armen sluit : een vrouw met een mening én een gezonde dosis vrouwelijkheid.

Blote vrouwen vallen op. Nog altijd. Maar spreken ze ook aan? Lang niet altijd.

Soms zitten ze pijnlijk amateurmodel te zijn op een dure zitbank. Vaak zijn ze zodanig gephotoshopped dat je werktuiglijk denkt aan reclame voor cuberdons. Maar meestal zijn ze leeg en is de boodschap navenant, zoals in deze beddenreclame :

Biepbiep, voor onvergetelijke nachten

Waarmee Sloganman alweer bij z’n core business is beland. De slappe slogan. Een lijn die daar maar hangt in de plaats van zich glorieus te verheffen, ook al is er geen vrouwelijk bloot in de buurt. 

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Immoman

Sloganman houdt niet van gladde jongens. Gladde jongens vindt hij zo mogelijk nog irriterender dan slappe slogans. En dan heeft hij het vooral over immojongens. De bezwete lyriek waarvan deze mensen zich bedienen om halve ruïnes tot een woning op te pimpen, wekt bij Sloganman al sinds zijn vroegste herinnering een gezonde afkeer op.

Zo ergert hij zich al vele jaren aan een immoboer die luistert naar de naam De Laet. Deze De Laet overplakte zijn Te Koop en Te Huur bordjes steevast met ‘Te Laet’ zodra de verkoop of de verhuring een feit was. Ja, u leest het goed :

Te Laet

Arrogantie? Domheid? Sloganman vreest beide. Want ‘Te Laet’ is wel de meest klantonvriendelijke tekst die Sloganman in ja-rén gelezen heeft.

De Laet moet nat gevoeld hebben (en dat niet alleen in de te koop staande huizen). 

De immoboer wijzigde sinds kort ‘Te Laet’ in het zo mogelijk nog onbetamelijker

Iets Te Laet

Wat in godsnaam betekent ‘Iets Te Laet’? Een week, een dag, één uur, één minuut?

Vond iemand bij de immoboer ‘Te Laet’ toch wat te grof? En meende de immoboer het te moeten verzachten met de toevoeging ‘Iets’?

“Leuk huis, hè? Jammerrr, iéts te laat!”

Sloganman denkt erover na, maar stuurt potentiële kopers of huurders inmiddels van harte naar Kapaza.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Knooppuntenman

Sloganman komt op zijn tochten wel eens in een niemandsland terecht, waar merken en slogans volstrekt afwezig zijn. Omdat er nergens een winkel, een benzinestation of een café te bespeuren is. Omdat een niemandsland per definitie merkloos is, met uitzondering van een allang vergeten, op een muur gekalkt koffiemerk dat nog niet door de zon is weggebrand.

Leeft hier wel iemand? vraagt Sloganman zich dan af, werktuiglijk denkend aan de lijn die hij ooit bedacht ter promotie van zijn vakgebied :

Wat zou het leven grijs zijn zonder reclame.

Ze bestaan, de merkloze werelden waar een eenzaam knooppuntenbordje de weg wijst naar een volgend eenzaam knooppuntenbordje. Waar fietsen van de merken Trek, Cannondale en Specialized doorheen zoeven, voortgetrapt door recreatiesporters met truitjes van Quick Step, Omega-Pharma Lotto of een lokale sponsor. 

Maar ook in die werelden floepen er regelmatig lcd- en led-schermen aan of wordt er geluisterd naar de radio. De knooppunten van de reclame.

Breng uw boodschap waar men ze ontvangen kan, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Zondagman

Ook op zondag werkt het zesde zintuig van Sloganman op volle toeren. Geen slappe slogan of hij wordt gespot. Bladerend in De Zondag tussen de brunch en de Tour stoot hij temidden van het soldengeschreeuw op de volgende merkwaardige slagzin:

biepbiep slaap eens op een ander

Een advertentie voor een bed and breakfast? Een uitnodiging voor een one night stand? 

Nee, de slogan van een matrassenwinkel. 

Kan je in die matrassenwinkel met je partner de nacht doorbrengen en word je aansluitend, bij aankoop van een nieuwe matras, getrakteerd op een feestelijk champagne-ontbijt? 

Nope.

Het kan nog erger. Een concurrent van de matrassenwinkel, bekend van z’n hoogst meezingbaar radiodeuntje, z’n bv-testimonials in de magazines en inmiddels zonder meer ‘een merknaam in de markt’, weet het zeker :

Het leven is beter in een biepbiep bed

Een onhaalbare belofte, weet Sloganman. Een slechte nachtrust kan je dag grondig verpesten en slapeloosheid is inderdaad geen leven. Dus kan je maar beter niks beloven, zeker in het geval van biepbiep. Een merknaam die op zich al zo sterk is dat hij met een slogan als deze alleen maar slapper wordt.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be