Sloganman, Solarman

Sloganman ontvangt elke dag gemiddeld 1 tot 2 e-mailings met de verheugende boodschap dat hij met zonne-energie niet alleen flink bespaart op zijn energiefactuur, maar ook nog eens een mooie winst opstrijkt.

In vrijwel alle gevallen wordt Sloganman een zonnige toekomst in het vooruitzicht gesteld. Maar hij moet wel even die ondingen op z’n dak zetten, hoe heten ze ook alweer, o, ja : fotovoltaïsche panelen.

Sloganman gelooft vast dat duurzame energie noodzakelijk en bevrijdend is, zeker na de oliefarce met BP. Maar tegelijk is hij beducht voor de nieuwe 'gebakken lucht’, opgewarmd door die goeie, ouwe zon van ons. En helemaal nerveus wordt hij van slogans als

Haal de zon in huis

die ondertussen door tientallen installatiebedrijfjes wordt geclaimd.

Waar kan Sloganman terecht, vraagt hij zich af, voor een systeem dat hem niet zomaar een kwarteeuw voordeel belooft, maar dat zijn deugdelijkheid tenminste al een kwarteeuw heeft bewezen?

Sloganman gaat het dus niet doen. Ook al omdat hij onder een huurdak woont.

Haal je zonneslag thuis. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Brandman

Iedereen is een merk, weet Sloganman. Geleerd én onthouden van zeer notoire marketingexperts.

Een werkzoekende History Graduate aan de universiteit van Kent ging nog een stap verder. Hij trok de stad in als z’n eigen sandwichman met de boodschap:

Interview me.

Prepared to work first month free. Then hire or fire me.

Sloganman hoopt dat sandwichman inmiddels werk gevonden heeft. Maar wie weet is er wel een nieuwe trend gezet. iMan: de consument als consumerk.

Maak werk van uw merk. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Hypeman

Wat ontdekt Sloganman op zijn weg huiswaarts na alweer een lucratieve tocht door slappe sloganland ? Een reclamebureau met een wel zeer triviale, om niet te zeggen pijnlijk triviale naam:

Advert’Hype

Sloganman zou zich de ogen willen uitwrijven, maar met beide handen aan het stuur is dat geen sinecure.

Nader onderzoek op het internet leert dat het agentschap zichzelf een agitator noemt en koketteert met het vermogen om hype te creëren. Dus gaat Sloganman op zoek naar harde bewijzen. Maar die vindt hij niet. De portfolio bevat geen –Sloganman herhaalt: géén- hypegevoelig materiaal.

Is Sloganman teleurgesteld? Nee. Hij had niet anders verwacht. Als hij een potentiële adverteerder was, zou hij deze Advert’Hype al meteen wantrouwen. Want een beetje adverteerder wil geen ‘hype’. Hij hoopt op een duurzame klantenrelatie. Tenzij hij van meetaf aan gààt voor de ‘hype’. Een snelle winst op korte termijn. Maar daar zijn dan weer aparte ideeën voor nodig.

Uw merk. Maak er een vaste waarde van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Beterman

Sloganman rijdt zelden met de trein. Maar als het gebeurt, let hij extra op de communicatie die hij in de stationsomgeving en vervolgens in het voorbijflitsende landschap opvangt. Ook hier is het doorgaans slapheid troef, maar de allervreemdste communicatie vindt hij die van de Nationale Spoorwegen zelf :

Bestemming beter!

Sloganman gelooft zijn ogen niet. Dat het daar letterlijk zo staat, door iemand zo geformuleerd is en aansluitend voorgelegd aan een tafel vol beslissingnemers, door wie Bestemming beter! uiteindelijk ook is goedgekeurd.

Sloganman vindt het veeleer een werktitel voor een interne beleidsnota of een reorganisatie-programma op lange termijn. Maar nee, het is wel degelijk de belofte, het bijna heilige voornemen waarmee de NMBS haar B-to-C communicatie onderschrijft. 

Wat heeft de modale treinreiziger aan een maatschappij die belooft dat ze ‘voor beter gaat’? Dachten de makers aan ‘We try harder’? They should have known better… 

Niet nodig, die slogan. Contraproductief! Gewoon signeren met het B-embleem, die communicatie!

Het doet Sloganman onwillekeurig denken aan de slagzin die Sabena zaliger ooit massaal in de voetbalstadions liet omroepen, tijdens de pauze :

Sabena genomen, meteen aangekomen

Een boodschap die in de montage steevast werd gevolgd door :

Meubelen Jonckheere, te Brugge achter de Halletoren

Supporters wisten toen al waarom. En vooral ‘van wanten’. Ze combineerden de ene slogan spontaan met de andere, waardoor in elke pauze de volgende, door honderden meegescandeerde boodschap klonk :

Sabena genomen, meteen aangekomen … te Brugge, achter de Halletoren!

Never underestimate your public. O ja, Sloganman neemt vandaag de auto. Bestemming files.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Slogan, Cityman

Gisteren werd Sloganman op z’n wenken bediend. In de krant die hij elke morgen intensief doorneemt, stond een korte bijdrage over Citymarketing : de wijze waarop een stad, een gemeente zich aan de eigen bevolking en aan de buitenwereld, de bezoeker, de buitenstaander presenteert.

Op de foto pronkte burgemeester Janssens naast een affiche van zijn stad met daarop het welbekende ‘A’-logo. Die ene, àlleszeggende letter die het karakter van de Metropool zo onverbeterbaar samenvat. De slogan luidt :

't Stad is van iedereen

Of: Antwerpen als gulle gastheer voor bewoners en bezoekers van welke herkomst ook. Mooi, vindt Sloganman.

Andere steden zijn 't Stad voorafgegaan of gevolgd, jammer genoeg met logo’s en slogans van een veel lagere orde, zoals :

Houthalen Helchteren, Allemaal Helemaal Centraal

Ternat, meer dan een filebericht op de radio

Zonnebeke, waar de toekomst een verleden heeft

Toch merkt Sloganman tot zijn opluchting dat het niet allemaal kommer en kwel is in de Citymarketing. Zo kan hij de volgende slagzin best wel pruimen:


Knokke-Heist, de kust van het genieten


De identiteit en de uniciteit van 'la ville de mer par excellence' in vijf woorden samengevat; schatplichtig aan een lijn die in het collectieve geheugen zit, maar slim toegepast waardoor de boodschap alleen maar sterker wordt. 

Over Diest, mijn stad en Iedereen Ieper wil hij het liever niet hebben. 

En kijk, ook de gemeente waar Sloganman verblijf houdt, heeft ondertussen haar slogan : Kalmthout, als je van natuur houdt. Don't worry, Sloganman werd hiervoor niet geconsulteerd.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Waterman

Sloganman is pas terug uit waterland Nederland en wat is het eerste waar zijn oog op valt? De jobaanbiedingen in de weekendpers. Die staan –toevallig of niet- bijna geheel in het teken van het water.

Sloganman ontdekt een advertentie van een ‘familiebedrijf sinds 1947’ dat op zoek is naar Badkameradviseurs onder de verbijsterende kop

Zin in werk met water?

De kandidaat moet onder meer administratief onderbouwd zijn. Administratief onderbouwd? Sloganman probeert zich deze kandidaat m/v voor te stellen, maar zonder resultaat.

Even verderop plonst Sloganman in de paginagrote boodschap van een waterwegen-beheerbedrijf waar 1 Bouwkundig Tekenaar en 2 Patrimoniumopzichters aan de slag kunnen. Hier luidt de kop

Weg van water, werken aan morgen

Hoezo? Zijn de wegen morgen van water? Moeten we zonodig wég van het water? Of mogen we ons verwachten aan waterwegenwerken?

Aha, Sloganman begrijpt het al. Weg van water is de zogeheten baseline van het bedrijf.

En die wordt in de wervingsreclame ge-ïn-te-greerd. De notie waterwegen, de slogan weg van water –o, dubbele bodem- en de promotie van de binnenvaart in één alomvattende lijn! Hier is over nagedacht, besluit Sloganman.

Nog even verder alweer bingo. Een bedrijf in de haven zoekt vlotte collega’s met de geruststellende boodschap

U vaart er wel bij!

De economie trekt terug aan. Sloganman voelt het aan z’n water. Nu nog werken aan slogans die terzake doen.

Maak er een èchte slagzin van, met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Perceptieman

Sloganman ging ooit even uit de bocht toen hij een touroperator de volgende slogan presenteerde :


je verdiende vakantie


De touroperator weifelde : "Moet dat niet zijn Je verdiént vakantie?"
Sloganman counterde meteen, gevat, met de glimlach en met resultaat. De klant knikte dat hij het begrepen had.
De lijn zou vervolgens ingebed worden in een machtige golf radioreclame. De gezongen versie liet er geen twijfel over bestaan : Als je je vakantie verdiend had, dan zorgde biepbiep voor je verdiende vakantie. 
En toch. Het knaagt nog steeds. Want de klant had geen ongelijk. Alles is perceptie. Ook taal. Ook een formulering. 
De touroperator is inmiddels opgegaan in een groter geheel en de verdiende vakanties worden nu verzorgd via een globaal netwerk met lokale vestigingen. Merk weg. Slogan weg. Tot opluchting van Sloganman. Die ondertussen zijn les heeft geleerd.


Maak er een echte slàgzin van, met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be