Sloganman, Startman

Van Conscience wordt gezegd dat hij zijn volk leerde lezen. Van Evy Gruyaert kan worden gezegd dat zij het aanzette tot lopen. Sloganman bedoelt dan met name het vrouwvolk.
De uitzaaiingen van die looptrend zijn vooral in de groenzones merkbaar. De vrouwen-die-vinden-dat-ze-dan-zelf-een-beetje-Evy-zijn lopen zich om ter strijdvaardigst naar een laten-we-hopen-op-de-duur-ook-gelijkaardig-figuur. 


Sloganman kijkt gefascineerd toe. Niet vanaf de zijlijn, maar vanop de fiets. Als hij in een razend tempo, ongrijpbaar voor een fictief peloton, de iPod-dametjes tegemoet- of voorbijzoeft, overvalt hem telkens iets van medeleven om zoveel hoge verwachtingen. 
Hij ziet ze trippelen, in hun Decathlonpakje, het haar in een knotje, omgord met een hartslagmeter, in kleurrijke loopschoenen, een bidonnetje vocht bij de hand, kortom : Evy in het diepst van hun gedachten, met z'n allen gehoor gevend aan die ene, onverbeterlijke slogan


Start to run


Een initiatief dat uitgeverij Lannoo al fraaie winsten heeft opgeleverd en dat nu dreigt te ontaarden in een eindeloze vervolgreeks met onder meer


Start to bike


en sinds kort ook met het in diezelfde groenzones ongetwijfeld enthousiast onthaalde


Start to golf


In zijn stoute verbeelding vult Sloganman de serie aan met boekjes die het nodige tegenwicht moeten bieden bij zoveel sportgeweld : Start to read, Start to think en Start to laugh, bijvoorbeeld. Of, hij durft het haast niet te dromen : 


Start to be


Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould : 0475510900 - r.arnould@skynet.be

Sloganman, Ex-ecoman

In een voor de snelle reclamewereld inmiddels vrij ver verleden moest Sloganman ooit aan de slag voor het toen nog marginale, maar in de vaart van het groene gedachtengoed meegestuwde wasmiddel Ecover.
Sloganman bezocht het bedrijf, was onder de indruk van de eenvoudige, door de natuur geïnspireerde productiemethode en bedacht onderweg naar huis de slogan


De natuur zal blij zijn


Sloganman zag ook al een film voor zich waarin Ecover na gedane arbeid vrolijk door afvoerbuizen en riolen dartelde, vervolgens in klaterende beken, ruisende rivieren en tenslotte in zee belandde, omspoeld door enthousiaste golven. Het zou een Waterschapsheuvelachtige animatie worden op de tonen van Le Plat Pays van Brel, in beide taalversies. 


Vandaag verneemt Sloganman tot zijn treurnis dat Ecover geen zeepbel beter is dan niet-ecologische producten. Vergelijkende tests, uitgevoerd door de Antwerpse Universiteit in opdracht van Radio 1, brachten het aan het licht en de analyse van Peeters & Pichal is onverbiddelijk. 


Sloganman is een illusie armer, maar alweer een wetenschap rijker. En die komt erop neer dat volkse wijsheden het meer dan welke slogan verdienen om gekoesterd te worden. Bijvoorbeeld deze :


Wat niet weet, niet deert


Wasmiddelen? Maak er een wijsheid van. Met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 - r.arnould@skynet.be

Sloganman, Duinenman

Geen regio in dit land die zo vol is van zichzelf als Limburg. Een gouwgenoot importeerde vanuit Zwitserland de knooppuntenfietsroutes, de provincie riep zichzelf prompt uit tot Fietsparadijs en exporteerde op haar beurt het nieuwe fietsrouteconcept naar de overige landsdelen en zelfs naar het nabije buitenland.

Je kan je nu helemaal tureluurs fietsen zonder dat je de weg kwijtraakt. Sterker nog: met een reeks cijfertjes op je stuur volg je knooppuntgewijs vanzelf het correcte traject.

De gouden gouw heeft nu het herfstseizoen geclaimd met een kreet die VTM-kijkers vertrouwd in de oren zal klinken :

Limburg kleurt de herfst

De provincie aller provincies roept de rest van het land op om met pak en zak, koffers en fietstassen, wandel- en kredietkaarten van al dat najaarsfraais in België’s Lone Star State te komen genieten. De bevoorrechte landstreek viert immers

15 jaar fietsroutes

Sloganman ziet ze al voor zich : de wemelende fietspaden, waarop zestigplussers met gemiddeld nog 20 fietsjaren voor de boeg zich twee aan twee door de blarensoep trappen, een smakelijke Limburgse Kriek in het vooruitzicht en, wie weet, straks ook nog een bezoek aan

Hasselt, stad van de smaak

De Limburg Bus brengt hen wel.

In de B&B’s ten plattelande worden intussen alvast de bedden opgemaakt, de mandjes met streekproducten gevuld en wordt voor alle zekerheid de ultieme slogan nog een keer unisono ingeoefend :

De Limburgers heten u welkom

Sloganman vindt Genk (“de ruimte, de kracht”) wel een fijne stad. Ook Maaseik (“verrassend verscheiden”) mag er zijn. En Tongeren (“oudste stad van belgië”) is een blijft natuurlijk een must have visited.

Waarom voelt Sloganman zich dan toch meer aangetrokken door een streek die zichzelf adverteert met Kust ze ? Hij zal er dit weekend tijdens een duinenwandeling nog eens intens over nadenken.

Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Slegteman

Toen Sloganman het nieuwe en oudere werk van zijn literaire helden nog via het ramsjcircuit kocht, was De Slegte een vertrouwd adres. De boeken die hij er verzamelde, zijn inmiddels op hun beurt alweer verhandeld, weggeschonken of weggeborgen in zijn boekenkast. 
Het ramsjcircuit bestaat nog wel, maar is nu verhuisd naar het internet en De Slegte dreigt daar het slachtoffer van te worden. Ze zijn op zoek naar een overnemer. 


Als De Slegte verdwijnt, wordt dan het boekenlandschap armer? Nee. Dan verdwijnt er gewoon een vertrouwd merk en wordt het dus even afscheid nemen. Zoals er ooit afscheid moest genomen worden van de Prisma boekjes, van Boudewijn Büch en van Hugo Claus, van wie Sloganman bij De Slegte onlangs nog een paar werken vond in uitstekende staat.


Toen De Slegte in volle groei verkeerde en hele bibliotheken overnam van particulieren adverteerde het bedrijf jarenlang met de boodschap


De Slegte is een goeie voor je boeken 


Dat vond Sloganman toen een uitstekende lijn, omdat ze absoluut klopte. Op De Slegte kon je vertrouwen, als koper en als verkoper.
Indien het tot een overname komt, hoopt Sloganman dat ze hun naam behouden. En die slogan eens oppoetsen.

Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Fireman

Ooit wilde Sloganman archeoloog worden, daarna singer songwriter, vervolgens journalist, maar nooit piloot, poolreiziger of brandweerman. De cockpit, de hondenslee, de brandladder behoorden niet tot de professionele biotoop die hij voor zichzelf in gedachten had.

En zo werd Sloganman uiteindelijk Sloganman. Een woordgieter, een zinnenslijper, een boodschappenjongen.

Gelukkig lopen andere mensen wel warm voor de beroepen die Sloganman koud lieten. Waar zouden we trouwens zijn zonder hen? Niet in de lucht, op weg naar verre bestemmingen. Niet in onze warme zetel, ons inlevend in de avonturen van Dixie Dansercour. En niet in de levensreddende armen van

Mensen die voor anderen door het vuur gaan

Dit is de boodschap die de Stad Antwerpen de wereld instuurt om het stedelijk brandweerkorps aan te vullen. Een simpele, maar o, zo treffende lijn, vindt Sloganman. Hij voelt zich meteen plaatsvervangend aangesproken. Dit gaat werken, weet hij. Hier komen m/v’s op af die ons uit de brand zullen helpen. Ze zullen trouwens wel moeten.

Een zoveel efficiëntere boodschap dan die van de slagersketen R. die zichzelf

Een familiebedrijf gesneden op mensenmaat

noemt. 

Een slager die snijdt op mensenmaat. Durft u daar nog binnen te wandelen? 

Sloganman stelt zich voor dat deze lijn bedacht is door iemand die vroeger altijd brandweerman wilde worden, maar nu als tekstschrijver aan de slag is voor een bescheiden reclamebureau. Hopelijk heeft hij of zij de vacature voor het Antwerps brandweerkorps inmiddels ook ontdekt.

Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, Ikeaman

Sloganman is een boekenman en dus een fan van Billy boekenkasten, een klassieker van Ikea. Billy is een no nonsense kast. Zo gemonteerd, zo weer uit elkaar gehaald en probleemloos meegroeiend met het boekenbestand.
Daarom vindt Sloganman Leef nu ook een prima slagzin voor Ikea. Meer moet dat niet zijn.
En toch. Vandaag valt zijn oog op een veel minder geslaagde Ikea boodschap :


De herfst is stof


Hier gaat het Zweedse wereldbedrijf jammerlijk de najaarsmist in. Ikea mag ons dan nog een toffe herfst toewensen met z'n vrolijke stoffenassortiment, de herfst zelf is niet stof. 
Een krachteloze poging tot woordspeling. Een te groot 'voelt ge'm?' gehalte. Ikea onwaardig.


Het herinnert Sloganman aan de vele nachten die hij ooit wakend doorbracht, vruchteloos op zoek naar die ene lijn die hij maar niet kon vinden. Na een veel te korte slaap lag ze dan meestal voor het grijpen. Zomaar -plop!- in z'n eigen hoofd. De juiste woordjes in de juiste volgorde. Netjes gemonteerd tot een zin.


De nieuwste aanwinst in de Billy boekenkast van Sloganman is 'Vrijheid' van Jonathan Franzen. Bijna 600 pagina's dik. Wordt de herfst dus toch nog tof.

Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be

Sloganman, RIPman

Een ex-collega, een dichter met een zekere naam en een vrij gekend oeuvre, waaronder de bundel 'Een mes in een huis vol gekken', waarschuwde Sloganman ooit voor het lezen van de doodsberichten in de krant.
Het zou je al te vroegtijdig de indruk geven dat je sterfelijk was, en sterfelijkheid was voor dichters en kunstenaars van zijn generatie nu eenmaal ondenkbaar of toch een gedachte die je zo lang mogelijk hoorde uit te stellen.
De onsterfelijke dichter leeft nog, maar Sloganman heeft zijn raad altijd in de wind geslagen. Erger. Hij zocht sindsdien spontaan de necroberichten op. Hij vermoedt: om zijn angst voor de dood te bezweren.


Vandaag is het opmerkelijkste doodsbericht datgene van Laurent Fignon, in sommige kranten zelfs gespreid over twee volle pagina's, want de man was door zijn overwinningen in de Tour toch ook een beetje een bekende van ons allemaal ... RIP, denkt Sloganman, voor zover je RIP kan denken.


Nog onder de indruk van het droeve nieuws, bladert hij verder en, kijk, naast de puzzelrubriek, stuit hij op een heel ander doodsdbericht. Ogenschijnlijk een bericht als alle andere, maar bij nader toezien van een toch wel heel merkwaardige teneur :


Heden 
28 augustus 2010 
ben ik 
GEORGES BRACKE
vroom overleden


Heeft Sloganman iets gemist? Is het tegenwoordig bon ton om je eigen overlijden te adverteren en alvast iedereen uit te nodigen op de uitvaart? Is de heer Bracke heengegaan in de wetenschap dat hij nu vanop zijn pluchen stoel in het hiernamaals, een extra-portie rijstepap vriendelijk afwijzend, de plechtigheid zelf integraal kan volgen? Zijn voorheen gegane echtgenote naast hem, beiden herverbonden in een soort eeuwige jeugd?


Sloganman verlangt zowaar naar het leven. En naar de massa's foute slogans die nog in zijn gezichtsveld zullen opduiken. De ene al fouter dan de andere. Dat lichte pijntje in de liesstreek betekent niets. Een pijntje van voorbijgaande aard. Geen klonter. En ook geen andere kwaal die eventueel begint met de letter k.


RIP, alle foute slogans ter wereld. 
Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman. Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900 / r.arnould@skynet.be