Sloganman, Geelongman

Vannacht onze tijd wordt in Geelong, Australië, het WK voor eliterenners gereden. Het nationaal team staat als één coureur achter Philippe Gilbert, de sympathieke Waal-met-de-oorbellen. Benieuwd of dit volstaat om hem in de wereldtrui te rijden.
Want ... Sloganman vernam dat de gebruikelijke communicatie tussen volgwagens en renners in Geelong niet is toegestaan. Geen oortjes dus. Bijgevolg: geen informatie over de stand van zaken in de koers. Wie rijdt voorop? Wie hobbelt achteraan? Welke tactiek passen we toe? Wie wordt kopman als de kopman faalt?
De Belgische bondscoach heeft er alvast iets op gevonden. Hij zal desnoods communiceren via boodschappen op de drinkbussen. Geniaal! Of hij monteert een megafoon op de volgwagen. Super!


En toch ... stelt Sloganman zich vragen. Hoe verging het destijds Eddy Merckx? Wie bracht hem op de hoogte van het koersverloop? En wie besliste of er aangevallen of nog even gewacht moest worden? 
Simpel. Eddy keek om zich heen, consulteerde z'n ploegmaats (of niet), schatte de concurrentie in (of niet) en riep zichzelf toe:


Gaan!


Het heeft ons grote sportmomenten opgeleverd. Sloganman hoopt dat het vannacht ook weer zover komt. 


Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900, r.arnould@skynet.be

Sloganman, Krantenman

Er zijn nog zekerheden


Deze verkwikkende boodschap staat vandaag in de krant. Het gààt zelfs over de krant. Scripta en de Persgroep zijn de afzenders onder de gezamenlijke roepnaam NP en de bestemmeling van dienst is Benoît Vrielinck, marketing director van Ixina. 
Benoît wordt persoonlijk door de krant aangesproken en de krant gaat ervan uit dat hij dit geweldig vindt. Maar daar heeft Sloganman zo z'n vragen bij. Want de heer Vrielinck wordt na een cosmetisch welkom noch min noch meer gesommeerd om on the double in de krant te adverteren. Wat bezielt deze marketeer om de krant als medium zomaar links te laten liggen? Terwijl een onderzoek toch zwart op wit uitwijst dat de krant hét medium is voor retailers, dus ook voor Ixina keukens & elektro?


Sloganman besluit om maar meteen even naar Ixina te stappen via het internet. Hoe communiceren deze keuken & elektrojongens? Waarom staat Ixina niet elke dag in de krant? Een klik op de homepage volstaat voor Sloganman om zich al meteen plaatsvervangend te schamen. Want wat leest hij daar in een kadertekstje? 


Ixina, 't recept van mijn geluk


Wat een geluk, denkt Sloganman, dat deze door-god-weet-wie-bedachte lijn niet paginagroot in de kranten staat. En wat een doorzicht vanwege Benoît Vrielinck dat hij dit ook snàpt. 


Blijf weg uit de krant, Benoît Vrielinck, 
Marketing Director van Ixina.


Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900, r.arnould@skynet.be

Sloganman, Aldiman

Ooit -het is al eerder gemeld in deze blog- was Sloganman betrokken bij de Aldi campagnes. Het merk was hier nog in volle opbouw en 'den Aldi' nog lang geen begrip.

Het viel Sloganman toen al op dat er heel wat communicatiesluwheid zat in de merknamen van de Duitse supermarkt, maar om er ook campagnegewijs mee aan de slag te gaan was het nog te vroeg.

Na een paar jaar 'da's pas verstandig boodschappen doen' werd de Aldi reclame herkneed naar het beeld en de gelijkenis van de pruisische format. Het resulteerde in een decennialange reclamekramp die het merken- en prijsbeleid van de retailer op stalinistische wijze in de minds hamerde. Toegegeven, niet zonder succes.

Maar kijk, opeens doen ook de hearts weer mee! Want Aldi heeft zijn reclame compleet gerenoveerd. En hoe! 

Een onverwacht kleurrijke advertentie blinkt ons tegemoet in de ochtendkrant. Daar zijn ze dan eindelijk, de Aldimerken. Fraai en evenwichtig in beeld gebracht. Ja, er is zelfs witruimte voorzien! Voorbij, de volle pagina barstensvol zwartwitte lelijkheid. Schluss damit.

Is er in Duitsland iemand tot inkeer gekomen? Of heeft een marketingspecialist hen dit aangepraat? Sloganman is in elk geval aangenaam verrast, ook door de slagzin :

Merkenkwaliteit tegen Aldiprijzen

Slim, die inmiddels voor Aldi klanten overbekende namen tot 'merkenkwaliteit' verheffen. En 'Aldiprijzen' zegt zonder meer alles : nergens vind je merkproducten voor minder.

Opeens wordt Colruyt het lelijke eendje onder de supermarkten en is de aansluiting met de Delhaize communicatie niet meer veraf. Maar toch blijft het Aldi en zo hoort het. Een vat vol bekende onbekende merken. 

Tja, hoe een pfennig  rollen kan ...

Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900, r.arnould@skynet.be

Sloganman, Achtman

Sloganman is een mediaman. Soms een Eénman, soms een Canvasman, maar sinds kort vooral een Achtman. Want wat serveert het HD-scherm sedert enige tijd op 8? Prrràchtige series die we elders niet te zien krijgen. Omdat het zoveelste kookprogramma in de ether moet, de n'de realitysoap of de x'ste quiz-met-BV's...


Sloganman gaat resoluut voor de gemiste kansen, en grijpt ze alsnog. Op 8. Want 8 is


ongeziene televisie


Ook nog eens een perfecte slogan. En zo zijn er niet al teveel, stelt Sloganman elke dag weer vast. 
True Blood gemist gisteravond? U kan nog altijd instappen. Straf!


Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould: 0475510900, r.arnould@skynet.be

Sloganman, Spartelman

Sloganman heeft het begrip vanaf dag één grondig verafschuwd. Hij vond het onwaardig als woord en weigerde om de betekenis ervan te snappen. Het had to-taal niets te maken met sporten. Sloganman vond het zelfs inferieur aan spartelen. Hij associeerde het met een begrip dat in chirokringen wel eens wordt bedacht. Iets dat je liefjes wordt aangepraat door mensen die het goed met je menen en vinden dat een gemeenschap niet volgzaam en zachtaardig genoeg kan zijn. 
Als je 'beweegt zoals je bent', bent je aan het


sportelen


Tai chi in de tuin? Je bent aan het sportelen. Van bil in de keuken? Proficiat, je sportelt! Bakken bier naar de kelder dragen? Mooi zo, sportelaar!
Sloganman heeft nog nooit gesporteld en zal ook nooit sportelen. Sporten, jawel. Spartelen, zeker weten.
Maar dat Anciaux-achtig gewemel, nooit!
Suggestie. Stel een sportbéést aan als Minister van Beweging : een Robert Vandewalle, die Bart Dewever desnoods aan het kogelstoten krijgt en Elio Di Rupo aan het hinkstapspringen. Maar hou alstublieft op met sportelen!


Dank u.


Maag er een echte slàgzin van. Met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900, r.arnould@skynet.be

Sloganman, Meatman

Renmans, kijk uit! Vleesmeester, opgepast! De Budgetslager slijpt zijn messen. Voorlopig is hij nog in Limburg en omstreken actief, maar er is ook al een voorpost in Noord-Antwerpen.

Sloganman kende de Budgetslager niet. Nu wel. Want wat deelt de Budgetslager mee? Hij is

Prijsleider in kwaliteit

Sloganman vermoedt een diepere bodem, maar hoe diep hij ook duikt, een bodem ziet hij niet, alleen het ijle. Een zwevende lijn, noemt Sloganman dit. Er hangt een boodschap in de lucht, maar ze is ongrijpbaar. Wellicht bedoelt de Budgetslager dat hij voordeliger dan wie ook kwaliteitsvlees verkoopt, maar van een ‘prijsleider’ heeft Sloganman nog nooit gehoord, laat staan de vleesetende consument.

Als Sloganman ‘prijsleider’ leest, denkt hij spontaan aan ‘hoog’ of aan ‘een slager die de marktprijs dicteert’. Hoe dan ook, de zin in een flinke biefstuk, een ribbetje of een schouderstuk van bij de Budgetslager wordt er niet meteen door gestimuleerd.

Maar Sloganman is geen varken en dus doet hij de Budgetslager graag deze lijn cadeau:

Snijdt in de prijs, niet in de kwaliteit

En als hij even de tijd krijgt, is er beslist nog een scherpere te bedenken.

Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.

Bel of mail naar Roland Arnould : 0475510900, r.arnould@skynet.be

Sloganman, Kobeman

Gespot in 't Stad met vriendin Laurence, in een avontuurlijke omstrengeling, het voorspel volop aan de gang. Vervolgens als bij toverslag aan het oog onttrokken, opgelost in het poortgebouw van een wooncomplex waarbij Sloganman zich meteen luxueuze, geparketteerde lofts en hypergeïnstalleerde dakterrassen voorstelde.


Sloganman had hem de avond tevoren nog mogen bewonderen in Volt, waar hij genadeloos de beloofde heilzame werking van een antirimpelproduct neersabelde. 
Plaatsvervangende schaamte had zich meester gemaakt van Sloganman, gemengd met een soort van professionele woede. Was hij zelf niet ooit het domme slachtoffer geweest van een gelijkaardig product? Hij wist, nog voor hij het spul had gekocht, dat het absolute bullshit was. Toen hij de crème dan toch maar had aangebracht, zag zijn partner meteen 'een duidelijk verschil', ... de schat.


De side kick van Martine Tanghe ontmaskert elke week de loze beloften van de marketing. Een nobele taak, vindt Sloganman, die zich altijd weer verkneukelt in de nervositeit die zo'n 'test' bij het bedrijf in kwestie moet teweegbrengen. Maar wat leest hij nu in zijn lijfblad over diezelfde Kobe Ilsen? De dynamische reporter droomt van


een eigen reclamebureau!


Ilsen realiseert zich de verwarring die zo'n mededeling schept en noemt zichzelf (lacht) 'een boswachter die stroper wordt'. Maar nee, het is geen grap. 


Kobayashi


is de eerste bureaunaam die in Sloganman opkomt. 


O, Martine 


zou ook nog kunnen. Maar er moet wellicht nog iets beters te vinden zijn.


Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould: 0475510900, r.arnould@skynet.be