Ooit -het is al eerder gemeld in deze blog- was Sloganman betrokken bij de Aldi campagnes. Het merk was hier nog in volle opbouw en 'den Aldi' nog lang geen begrip.
Het viel Sloganman toen al op dat er heel wat communicatiesluwheid zat in de merknamen van de Duitse supermarkt, maar om er ook campagnegewijs mee aan de slag te gaan was het nog te vroeg.
Na een paar jaar 'da's pas verstandig boodschappen doen' werd de Aldi reclame herkneed naar het beeld en de gelijkenis van de pruisische format. Het resulteerde in een decennialange reclamekramp die het merken- en prijsbeleid van de retailer op stalinistische wijze in de minds hamerde. Toegegeven, niet zonder succes.
Maar kijk, opeens doen ook de hearts weer mee! Want Aldi heeft zijn reclame compleet gerenoveerd. En hoe!
Een onverwacht kleurrijke advertentie blinkt ons tegemoet in de ochtendkrant. Daar zijn ze dan eindelijk, de Aldimerken. Fraai en evenwichtig in beeld gebracht. Ja, er is zelfs witruimte voorzien! Voorbij, de volle pagina barstensvol zwartwitte lelijkheid. Schluss damit.
Is er in Duitsland iemand tot inkeer gekomen? Of heeft een marketingspecialist hen dit aangepraat? Sloganman is in elk geval aangenaam verrast, ook door de slagzin :
Merkenkwaliteit tegen Aldiprijzen
Slim, die inmiddels voor Aldi klanten overbekende namen tot 'merkenkwaliteit' verheffen. En 'Aldiprijzen' zegt zonder meer alles : nergens vind je merkproducten voor minder.
Opeens wordt Colruyt het lelijke eendje onder de supermarkten en is de aansluiting met de Delhaize communicatie niet meer veraf. Maar toch blijft het Aldi en zo hoort het. Een vat vol bekende onbekende merken.
Tja, hoe een pfennig rollen kan ...
Maak er een echte slàgzin van. Met Sloganman.
Bel of mail naar Roland Arnould, 0475510900, r.arnould@skynet.be
