Ooit werkte Sloganman voor het schoenenimperium Shoe Post en de premium retailer Avance. De tv-reclame stond nog in de kinderschoenen. De klant trok zich geen botten aan van marketing-strategieën. Het was, voor een communicatieman, op de tippen lopen ...
Tijdens een presentatie aan het Shoe Post management, die voortdurend werd onderbroken door urgente telefoontjes, liet Sloganman zich spontaan ontvallen : "Ik zou niet graag in uw schoenen staan."
De reactie van de klant was al even spontaan : "Dat is precies wat ik wilde horen, maar dan ... ànders." Die 'niet' moest eruit, want te negatief. Die 'ik' moest 'iedereen' worden. En als we van die 'uw' nu eens 'onze' maakten? Zo ontstond op een namiddag in Diest de volgende onverbiddelijke lijn :
Iedereen wil in onze schoenen staan.
Door Sloganman evenwel vriendelijk gecounterd met een voorstel in de vragende vorm :
Wie wil er nu niet in onze schoenen staan?
Een 'niet' waarmee de klant perfect kon leven. Toch haalde de claim niet eens het weekend, want opeens hing het land vol Brantano-affiches met knipogen waar de concurrentie een schoenpunt aan kon zuigen : 'Helmut Botti', 'Bart Veeters', ... Het hield niet op.
De klant hing al snel aan de telefoon met de vraag : "Vind voor ons ook eens zoiets".
Geen opmerkingen:
Nieuwe opmerkingen zijn niet toegestaan.