Sloganman bedacht vorige week elf slagzinnen, waarvan er tien jammer genoeg sneuvelden op het slagveld van de kritiek.
De negende -in feite de allereerste- hoefde niet eens voor zijn leven te vechten.
Zijn overmacht was te groot. Hij werd onmiddellijk als nieuwe held ingehaald en wordt nu voorgedragen voor de eeuwigheid. Het verdict luidde, letterlijk:
"We gaan voor de controverse. Basta!"
En zo voelt Sloganman zich nu ook 'n beetje Bastaman, omwille van het neveneffect dat hij met de slagzin creëerde: de opdrachtgever als zijn eigen, meest kritische consument.
De jager als wild. De wolf als zeven geitjes.
Sloganman begrijpt dat dit wartaal is voor iedereen die niet vertrouwd is met de feiten, maar hij mag de slagzin vooralsnog niet onthullen. Als de communicatiewind goed zit, komt hij er binnenkort aan.
Zal hij de wereld veranderen? Nog in geen honderd jaar. Zal hij het consumentengedrag beïnvloeden? Nee, ook niet. Zal hij effect sorteren? Laten we dat hopen. Zal hij door u opgemerkt worden? Nauwelijks. Maar voor de opdrachtgever is hij nu al goud waard. Basta!
Geen opmerkingen:
Nieuwe opmerkingen zijn niet toegestaan.