De copywriter van dienst, een zelfverklaarde denker-dichter, was met vakantie. Of ziekjes. Of in behandeling.
Het ordewoord was soepelheid. Zekerheid ware erger geweest. Betrokkenheid nog erger. Ach, het zou sloganman een zorg zijn. Wilde hij ooit een Sloganman worden dan-was-dit-zijn-kans.
Hij exploreerde de verste uithoeken in z'n hoofd, op zoek naar de lijn, maar ze bleek onvindbaar. Hij smeet woordjes door elkaar totdat ze een zinnetje vormden en vond die zinnetjes al snel zinloos. Hij rookte een pakje sigaretten of twee en probeerde in de dampen een verborgen boodschap te ontdekken, maar die kringelde vooralsnog niet op. Totdat hij, moe en ongeïnspireerd, z'n bed opzocht en voor hij tenminste de slààp hoopte te vinden, nog even een boek ter hand nam en las : "Je moet breed zijn in die dingen". Zomaar een zinnetje. Plop, uit het niets. Sloganman rekte zich uit, pakte zijn nachtpotlood en schreef op z'n notabloc :
Wij zijn soepel in die dingen
Mercator Verzekeringen
Welk boek het alweer was, hij zou het niet meer weten. Maar dat het toén begonnen is, weet hij wel zeker. Het wroeten, het kneden, het slijpen, het schaven, het vloeken, het afzien, het lijden... Om dat éne lijntje dat daar, opeens, als je de bocht neemt naar de autoweg, levensgroot op een 36 m2 affiche staat.
Sloganman zou nog heel vaak blij zijn met andere zinnetjes. Maar dat ene, het eerste, dook vandaag zomaar weer op. Plop!
Mercator, leert ons Wikipedia, was een cartograaf, maar hij heeft onbedoeld ook een verzekeringsmaatschappij, een driemaster en een Sloganman op de kaart gezet.
Geen opmerkingen:
Nieuwe opmerkingen zijn niet toegestaan.