Sloganman, Klimaatman

11 BV’s, zo titelt de pers, dagen de staat voor de rechter met de eis om eindelijk de maatregelen uit te voeren waartoe de Belgische staat zichzelf heeft verplicht als bijdrage aan de klimaatverbetering.

Het wachten is nog steeds op de concretisering van een en ander. Met andere woorden: er komt maar geen schot in de zaak en ondertussen stijgt de zeespiegel onrustbarend, lopen de ijsberen te ijsberen op weglekkende ijsschotsen, zijn superstormen aan de orde van de dag en gaat er ook nog eens veel te vroeg een onvervangbare zanger/liedjesschrijver dood.

Het BV-initiatief is de Vlaamse versie van gelijkaardige acties in Nederland en de VS. Wat het oplevert, valt nog af te wachten. Maar het eerste resultaat is nu al bekend: rumour around the brand.

De ‘brand’ is in dit geval Het Klimaat. Een merknaam van een onschatbare waarde voor slimme ondernemers en marketeers. En Sloganman weet waarover hij het heeft.

Duurzaam, hernieuwbaar, groen, passief, milieuverantwoord zijn termen die hem dagelijks toewaaien in de briefings die hij ontvangt ter promotie van producten en diensten die deze dure beloften zelden of nooit kunnen waarmaken. 
Een omstandigheid waarmee hij wel eens moeite heeft als hij in z’n Duitse firmawagen CO2-uitstotend door de file waadt of in de stad rondtoert op zoek naar een parkeerplek, foeterend op de roekeloze fietsers. Als hij, eindelijk weer thuis, de haard opstookt en na gedane arbeid een wijn ontkurkt en in een strikt genomen onverantwoord grote ruimte de verdere avond doorbrengt voor het scherm, het kleine scherm binnen handbereik.

Hij probeert zich zijn voetafdruk voor te stellen als hij op z’n fiets door het Zeeuwse landschap rijdt, waar de voetafdrukken niet meer te tellen zijn. En hij vraagt zich af: hoe groot is de voetafdruk van 11 BV’s, hun train de vie en hun eisenpakket? 
Hoe voortvarend is het om de gang van de natuur, bij uitbreiding de aarde en bij verdere uitbreiding Het Leven Zelve te willen voorspellen? Sloganman dubt en weet het niet. Dus geeft hij de 11 BV’s het voordeel van de twijfel. En Luc De Vos een posthume gouden Mia.