Sloganman keek gisteravond naar de Gouden Loekie, een programma dat de beste tv-reclame bekroont in Nederland met, jawel, de Gouden Loekie. In de zaal: een hoop reclamemensen, het merendeel onbehoorlijk deftig gekleed. Op het podium: de vijf genomineerde teams, ofte de bedenkers, de makers en de verkopers van de geselecteerde spotjes. De presentatrice: enthousiast, vlot, stroblond babbelaartje. De gasten: de veelgelauwerde creatief, Lode Schaeffer, bekend van onder meer Even Apeldoorn Bellen en een stel acteurs die inmiddels vereenzelvigd worden met het merkmannetje dat ze vertolken in o.a. de spotjes van Albert Heijn. De teneur: de consument houdt niet van perfectionisme, kan zich steeds minder identificeren met al te volmaakte personnages en al te onhaalbare doelstellingen of resultaten. Hij/zij verlangt naar real life, herkenbare emoties, en die mogen best een beetje overdone zijn, lees: om mee te lachen.
Sloganman zat niet op het puntje van z’n
stoel om te vernemen wie er gewonnen had. Hij had vooral oren naar de
onderliggende boodschap:
be there, do that
In het licht van de actualiteit zoals die ons door de newspickers wordt voorgeschoteld kan hij de relativiteit van een en ander alleen maar bijtreden. Reclame moet het gouden middel blijven, mag nooit het stralende doel worden.
In het licht van de actualiteit zoals die ons door de newspickers wordt voorgeschoteld kan hij de relativiteit van een en ander alleen maar bijtreden. Reclame moet het gouden middel blijven, mag nooit het stralende doel worden.
Even terug naar Lode Schaeffer die met zijn bureau Indie de prijzen aan elkaar blijft rijgen, vanwege de krachtige, dwingende boodschappen.
Hieronder één van hun recentste realisaties: een sensibiliseringscampagne voor de daklozen.
Hoe simpel kan moet het zijn?
Geen opmerkingen:
Een reactie posten